Nike reinnventa il suo storico slogan “Just Do It” con la campagna globale “Why Do It?”, pensata per avvicinare il messaggio a una nuova generazione di giovani atleti. L’iniziativa propone una rilettura del concetto di grandezza, intesa non come traguardo ma come scelta da compiere ogni giorno.
La campagna, realizzata da Wieden+Kennedy Portland, prende avvio con un film manifesto narrato da Tyler, the Creator, che vede protagonisti atleti come Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal, Qinwen Zheng, Caitlin Clark e altri sportivi da discipline e background diversi. L’obiettivo è raccontare lo sport non nella gloria della vittoria, ma nel momento in cui si decide di rischiare: calciare un pallone, tentare un tiro o tuffarsi da un trampolino.
"‘Just Do It’ non è solo uno slogan, è uno spirito che vive in ogni battito dello sport" ha dichiarato Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer di Nike: "Con ‘Why Do It?’ vogliamo riaccendere quella scintilla per una nuova generazione, invitandola a fare il primo passo con coraggio e fiducia nel proprio potenziale". In un’intervista ad Adweek, Graham ha aggiunto che il nuovo approccio nasce anche dalla pressione che molti giovani atleti percepiscono: "Vivono in un contesto segnato dal confronto costante e dal timore del fallimento, in cui a volte è più facile non provare affatto. Con questa campagna vogliamo dare voce a quei dubbi ma, soprattutto, offrire una risposta chiara: fallo, e guarda cosa succede".
Il messaggio è stato sottolineato anche dai protagonisti. "La grandezza si conquista con ogni scelta, ogni allenamento e ogni ritorno dopo una sconfitta" ha detto Barkley, running back campione del Super Bowl. Per Caitlin Clark, stella del basket femminile, «non vincerai ogni partita, ma ogni volta che scendi in campo hai l’occasione di essere grande». Mentre Alcaraz ha osservato: "Non puoi controllare tutto, ma puoi sempre scegliere di lottare per il punto successivo".
Secondo Adweek, la campagna si inserisce anche nel piano di rilancio del brand dopo anni di vendite in calo e crescente concorrenza di Adidas e di marchi emergenti come On e Hoka. Con il ritorno di Elliott Hill come CEO nel 2024, Nike ha avviato la strategia Sport Offense, che sposta il focus dal lifestyle alla performance sportiva e punta a grandi eventi live e comunità specifiche.