Il mondo del restauro e dell'igiene orale quotidiana non sono così distanti come si potrebbe pensare: nasce da questa considerazione la nuova campagna pubblicitaria di Mentadent Professional, linea expert dello storico brand oral care Unilever, dedicata alla nuova gamma di dentifrici Mentadent Professional Gengive Forti.
Firmata dall’agenzia creativa The Cyranos, in sinergia con la casa di produzione milanese Mercurio Cinematografica, la campagna multicanale è on air dal 28 settembre e si sviluppa con uno spot per la TV. Il video, da 30” e 20”, è declinato anche in una versione digital da 20” destinata alle principali piattaforme on demand e video. Il tutto completato dalla search e video in formati brevi (bumpers) e post social per un approccio upper e lower funnel, grazie alla sinergia tra la pianificazione TV e l’attività digital coordinate da Mindshare. L'agenzia Edelman Italia ha supportato l’implementazione delle attività di media relation e content creation.
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Protagonista dello spot Tv è una restauratrice italiana professionista, Francesca, che lavora a Milano.
“Con questa campagna volevamo costruire un ponte chiaro tra la scienza e la vita quotidiana, usando il linguaggio universale dell’arte. Il restauro è un esempio potente: con competenze tecniche e sensibilità, permette di preservare un patrimonio prezioso nel tempo. Allo stesso modo, con Mentadent Professional Gengive Forti mettiamo la scienza a disposizione delle persone per prendersi cura delle gengive in modo semplice ed efficace. La nuova linea ha come obiettivo quello di avvicinare ancor di più studio dentistico e cura quotidiana della propria bocca. Per questo, anche la nostra comunicazione è expert ma comprensibile per tutti: solo così la prevenzione diventa concreta e il messaggio arriva davvero, a tutte e tutti” spiega Cristiano Gallotta, Marketing Oral Care Italia & Brand Development Lead Europe Unilever.
Per il lancio di Mentadent Professional Gengive Forti è stata anche coinvolta una squadra di igieniste dentali particolarmente attive sui social che, grazie alla propria expertise e con un linguaggio sempre comprensibile e fresco, condivideranno contenuti educativi con consigli concreti per la cura gengivale, illustrando al contempo i benefici funzionali di prodotto.
La nuova campagna Mentadent Professional. I crediti
Sono diverse le realtà e i professionisti che hanno lavorato alla campagna Mentadent Professional. Di seguito l'elenco.
Unilever
- Cristiano Gallotta: Head of Oral Care Italy & Brand Development Lead Europe
- Luigi Amicarelli: Marketing Lead of Oral Care Italy
- Michela Cerbone: Oral Care Marketing & Innovation Manager Italy
- Paola Arena: External Communications Specialist
- Carla Raffa: Head of Media Italy
Creative Agency: The Cyranos
- Leandro Raposo: Creative President & Founder
- Matías López: Creative Director
- Facundo Reinoso: Copywriter
- Eduard Cubel: Art Director
- Anna Gil: Account Director:
- Alba Riart: Production Director
- Ana Tejada: Producer
Production House: Mercurio Cinematografica
- Tommaso Fajdiga: Executive Producer
- Maddalena Ricolfi: Producer
- Luis Germanó: Director
- Tommaso Fajdiga: Dop
- Pina Salmoiraghi: Production Manager
- Ivan Furlan: 1st AD
- Stella Lombardo: Set Designer
- Juice Costumi (Giulia Deodato | Cecilia Rossi): Stylist
- Antonella Sorrenti: Hair & Make up
- Roberta Caimi: Post Producer
- Claudia Caripoli: Editor
- Postproduction House: Melt
- Tomás Muñoz: Post Producer
- Eduardo San José: VFX Supervisor
- Music: Big Sync Music
- Alicia Leinot: Senior Music Supervisor
- Huntsmen (France) & Yellowboat (Italy): Compositors
Edelman
- Luana Maltese: Client Leader
- Giusi Riccobono: Senior PR Leader
- Alejandra Gumucio: Creative Director
- Erika Introini: Talent Manager
- Daria Signorotto: Content Specialist
- Michela Laurenti: Influencer Specialist
- Giorgia Reccagni: Graphic Designer
- Alessio Bertino: Social Media Manager
- Monica Ventura: Producer
Mindshare
- Romolo Rossi: Client Director
- Martina Pagnini: Digital Lead
- Alessandra Nazzaro: Offline Lead