McDonald’s e Netflix: al via la collaborazione globale per l'Happy Meal di Stranger Things
La partnership introduce nei ristoranti l'esperienza "Tales From ‘85" con un’integrazione tra gadget fisici e gaming digitale; il lancio sul mercato italiano è previsto per la metà di maggio
McDonald’s e Netflix hanno ufficializzato una collaborazione globale per il lancio di uno speciale Happy Meal dedicato a "Stranger Things: Tales From ‘85", spinoff animato della serie. La campagna, che interesserà i ristoranti della catena durante la primavera e l'estate, punta a coinvolgere il pubblico attraverso un'avventura inedita ambientata nella cittadina di Hawkins, dove i protagonisti della serie si trovano ad affrontare nuove minacce paranormali all'interno di un'estetica anni Ottanta.
Il progetto si sviluppa su più livelli, partendo dalla personalizzazione fisica della confezione Happy Meal, che per l'occasione presenta una grafica ispirata alla serie, fino alla distribuzione di dodici diversi personaggi collezionabili e di un libro di attività tematico. L'integrazione con il digitale avviene tramite un QR code presente su ogni box, che consente ai clienti di accedere a un’esperienza interattiva di gioco. Attraverso questo software, i fan possono partecipare virtualmente alle missioni dell'Hawkins Investigators Club per contrastare l'invasione di creature misteriose nei locali McDonald’s.
La promozione è supportata da una campagna di comunicazione multicanale che coinvolge TV lineare, canali digitali e social network. I contenuti video utilizzano uno stile di animazione originale derivato direttamente dal linguaggio visivo dello show televisivo, con l'obiettivo di rendere i consumatori parte integrante del racconto. Il rollout globale del programma, iniziato negli Stati Uniti il 5 maggio, toccherà numerosi mercati internazionali tra cui Australia, Germania, India e Corea, mentre per quanto riguarda l'Italia la disponibilità nei ristoranti è fissata per il 15 maggio.
I referenti della collaborazione hanno spiegato la scelta del partner sottolineando come il senso di avventura tipico della serie si sposi con la storia del brand: “Quello spirito di avventura e cameratismo infantile ha reso McDonald’s il partner perfetto per dare vita a questo progetto. Quale modo migliore per invitare una nuova generazione di fan di Stranger Things a Hawkins se non attraverso uno dei pilastri più iconici degli anni '80?”