Il Cammino Minerario di Santa Barbara, itinerario a piedi di 500 km nel Sud-Ovest della Sardegna, si presenta al grande pubblico con una nuova strategia di comunicazione che spinge sull'OOH e che comprende un tram interamente brandizzato a Milano, 55 autobus personalizzati a Cagliari, campagne su radio e TV nazionali, il coinvolgimento di influencer e la presenza su testate generaliste e nazionali.
Un racconto che vede protagonisti tram e autobus “vestiti” con colori e paesaggi iconici del Cammino Minerario: mare, scogliere, entroterra, sentieri, vigne e archeologia mineraria. Un racconto visivo immediato, pensato per intercettare un pubblico urbano sempre più orientato verso esperienze outdoor e turismo attivo, abbinato al claim “Il mondo ha già scoperto 500 chilometri di meraviglia. Una Sardegna che non ti aspetti.”
I dati nazionali, fotografati a marzo da Terre di Mezzo, mostrano come il turismo lento sia in forte crescita negli ultimi anni, con sempre più persone orientate verso attività all’aperto e alla scoperta della natura. “Proprio questa evoluzione della domanda ha portato a un crescente interesse verso questo tipo di turismo, che oggi si sta traducendo anche in investimenti sempre più strutturati – evidenzia Andrea Tarozzi, direttore Marketing della Fondazione CMSB - Siamo i primi soggetti in Italia a puntare in modo concreto su questo ambito, anche attraverso campagne di marketing di ampia portata. Il caso del Cammino Minerario di Santa Barbara, oggi in forte crescita e con grande visibilità, rappresenta quindi uno dei segnali più evidenti di questo cambiamento in atto.”
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La campagna marketing: i dettagli
A Milano, il Cammino entra nella quotidianità urbana: un tram interamente brandizzato – in circolazione per tre mesi – e una campagna LED nelle principali stazioni della metropolitana trasformano gli spazi della città in finestre aperte su paesaggi lontani, evocando il desiderio di partire.
In Sardegna, il racconto si radica nel territorio. A Cagliari, 55 autobus si vestono dei colori e delle immagini del Cammino, mentre gli spazi dell’aeroporto Elmas accolgono e accompagnano i viaggiatori, intercettando sguardi e immaginazione nei momenti di passaggio.
La campagna ha l’obiettivo di creare continuità tra awareness e destinazione ed è stata sviluppata dalla Fondazione CMSB su mezzi e infrastrutture di IgpDecaux. Il timing è strategico: a inizio 2026 il Cammino Minerario di Santa Barbara è stato nominato “Destinazione dell’Anno” dalla community internazionale di Komoot, aggiudicandosi il Komoot Choice Award.
Andrea Tarozzi, direttore Marketing della Fondazione CSMB, aggiunge: “Oggi le persone che viaggiano vogliono esperienze vere, sentire il vento e anche la fatica di fare un cammino, a patto che sia ripagato dalla bellezza dei luoghi. Tutto questo si può trovare lungo il Cammino Minerario di Santa Barbara. Grazie a questa narrazione, portiamo la nostra identità oltre i confini dell’Isola, dando forma a un immaginario riconoscibile, capace di attrarre nuovi camminatori e generare valore duraturo per il Sud Ovest della Sardegna”.
La creatività sul tram a Milano è stata sviluppata in house da Andrea Loddo, graphic designer della Fondazione CMSB.
La pianificazione tram e visibilità su Milano e in aeroporto a Cagliari è a cura di IdpDecaux. Creatività e pianificazione sui bus a Cagliari è a cura di Laycon Digita Marketing.
La campagna di visibilità è solo uno dei touchpoint di una strategia più ampia che intreccia presenza fisica, marketing tradizionale, social media, influencer marketing e media relations. La strategia di comunicazione del Cammino Minerario si sviluppa infatti anche con campagne su YouTube e Spotify, e si apre agli eventi, come i recenti Vinitaly e Vinitaly and the City, nel centro storico di Verona, dove il racconto si è intrecciato con quello dei Sentieri del Carignano - itinerario enogastronomico lungo il Cammino Minerario - tra incontri, parole e degustazioni. A dare profondità e autenticità al racconto sono anche influencer e creators di viaggio e del turismo lento, chiamati a vivere e condividere l’esperienza del Cammino con uno sguardo personale e coinvolgente. Intanto, il percorso ha già trovato spazio sulle pagine di testate come Corriere della Sera, Bell’Italia e Gambero Rosso.
E mentre il viaggio continua, nel mese di maggio partirà un press tour internazionale dedicato al turismo enogastronomico dei Sentieri del Carignano, per far scoprire da vicino le eccellenze di un territorio unico. A supporto delle attività di media relations, accanto al team Comunicazione e Marketing del Cammino Minerario di Santa Barbara opera l’agenzia di comunicazione Gheusis.
La Fondazione CMSB è costantemente impegnata, inoltre, a proporre eventi ed iniziative che coinvolgano molteplici tipologie di attori del turismo.