Alcuni soggetti della campagna di Livigno
Livigno, la nota località alpina nel cuore dell’Alta Valtellina che tra meno di un anno sarà casa delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, lancia un nuovo posizionamento alla vigilia dell’apertura della stagione invernale 2024-25, che inizierà ufficialmente il 30 novembre con l’apertura degli impianti e sabato 26 ottobre con l’apertura dell’anello tecnico di sci di fondo.
La località ha deciso di affidarsi all’agenzia Saint Elmos Tourism per riposizionamento e campagna. L’agenzia è stata selezionata in seguito a una indagine di mercato.
Lo sport e i grandi eventi – come i tanto attesi Giochi Olimpici – sono da sempre motivo di orgoglio per Livigno, ed insieme alla proposta di alta qualità con numerosi servizi, l’accogliente ospitalità, la cura dei dettagli, la visione innovativa e l’ascolto degli operatori sono stati elementi fondamentali per delineare la nuova veste della destinazione. Un posizionamento rinnovato, sintetizzato nel claim “Alpine Energy, at the highest level”, ma che nasce dalla valorizzazione di ciò che è da sempre parte del vissuto livignasco, grazie alla presenza di elementi profondamente radicati nel tessuto sociale della località.
La campagna invernale di Livigno
La nuova campagna invernale è on air dal 1° ottobre e punta a rafforzare la brand awareness della destinazione a livello internazionale. La strategia mediatica si è concentrata esclusivamente su piattaforme digitali, prevedendo l’utilizzo di video e grafiche display ad alto impatto visivo. Inoltre, in alcuni mercati chiave saranno utilizzati formati di digital out-of-home. Le immagini della campagna Winter 2024-25 avranno un ruolo fondamentale, presentando ogni sfaccettatura delle località – dallo sport alla natura, fino al buon cibo, allo shopping e al benessere ad alta quota.
Per celebrare l’arrivo della nuova stagione invernale di Livigno e creare ancora più hype per la tanto attesa neve, inoltre, un’attività di guerrilla marketing ha animato i principali punti chiave della città di Milano: 20 ragazzi hanno animato le vie meneghine indossando l’abbigliamento e le attrezzature dei più iconici sport invernali – sci alpino, snowboard e sci di fondo –, regalando skipass giornalieri validi per testare in prima persona l’eccellenza del vasto comprensorio sciistico del Piccolo Tibet.