In occasione del “No Tobacco Day”, Lilt, Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori ha scelto di parlare ai più giovani che si avvicinano a un nuovo tipo di sigaretta elettronica usa e getta, le puff, dagli aromi accattivanti.
Per l'occasione l'agenzia Tbwa\Italia ha realizzato una serie manga dal titolo “Kemuri no giman- inganno di fumo” per convincere i più giovani a non svapare. Per attirare l’attenzione del pubblico di riferimento Tbwa\Italia ha deciso usare il linguaggio dei protagonisti di Sweet nightmare, scary corn, psycho cherry, alcuni dei personaggi della saga “Kemuri no giman” che hanno invaso Tik Tok e Instagram nelle scorse settimane.
Lilt ha collaborato infatti con dei mangatoker e influencer per lanciare “Kemuri no giman”. Attraverso un contenuto “unboxing” del manga, gli influencer hanno infatti presentato la saga come una speciale anteprima ricevuta e solo il 31 maggio è stata rivelata l’operazione: “questi personaggi, così ingannevoli, non si troveranno in libreria o in edicola ma sono nella vita di tutti i giorni perché rappresentano alcuni gusti delle sigarette elettroniche usa e getta” recita la nota.
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Insieme all’operazione con gli influencer è iniziata anche la campagna sui canali Lilt, che riprende tutti i personaggi della saga e invita a non farsi ingannare dagli aromi delle puff che nascondono tutto il male del fumo, perché “Un cattivo che sa di buono non è meno cattivo”. La campagna, oltre a Tik Tok e Instagram, vivrà sul sito Lilt e sui canali proprietari dell’associazione.
L'ideazione, la progettazione e la realizzazione della saga manga e della campagna è stata di Tbwa\Italia insieme a B612, che ne ha curato il character design.
Hanno lavorato al progetto Ilaria Rando e Lorenzo Vastola (stagiaire copy e art) e Matteo Segat (art director). La direzione creativa è di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Mirco Pagano è infine chief creative officer.