Lamborghini lancia una campagna contro gli stereotipi di genere. Firma Libera Brand Building
In occasione della Giornata Internazionale della Donna, Automobili Lamborghini ha presentato “Choose your own drive", il primo capitolo del progetto Beyond the Bias, che ha l’obiettivo di andare oltre gli stereotipi e oltre il classico modo di comunicarli.
Il primo contenuto ricade sul tema del gender bias rispondendo alla crescente presenza femminile nella community Lamborghini. Negli ultimi cinque anni, il valore assoluto delle donne all’interno della customer base è cresciuto in modo significativo, registrando un aumento del 30% e un profilo mediamente più giovane rispetto a quello maschile: quasi la metà delle donne ha meno di 40 anni al momento dell’acquisto.
Di fronte a temi socialmente rilevanti, Lamborghini punta a posizionarsi come un game-changer, capace di parlare un linguaggio contemporaneo e inaspettato, in linea con il concept Driving Humans Beyond.
Libera Brand Building è l’agenzia incaricata di curare l'intero progetto, dalla strategia di comunicazione alla narrazione creativa, con l'obiettivo di trasformare un concetto complesso come il gender bias in un’esperienza visiva d’impatto e capace di risuonare con un’audience globale, evitando di cedere ai classici paradigmi con cui si comunica l’empowerment femminile.
“La sfida più grande è stata raccontare un tema così rilevante attraverso un linguaggio nuovo, attraverso qualcosa di originale, anche per il brand stesso. Siamo felici che questo contenuto sia solo il primo atto di un progetto più ampio, “Beyond the bias”, pensato e messo a terra a stretto contatto con il team Lamborghini, attraverso un lavoro strategico profondo. Esistono stereotipi o comportamenti di cui non ci accorgiamo, prenderne coscienza è il primo modo per superarli”, hanno raccontato Martino Lapini e Azeglio Bozzardi, Ecd di Libera Brand Building.
Il video “Choose your own drive” rappresenta in tre atti come bellezza, socialità, ruolo della donna possono trasformarsi in vincoli sottili ma estremamente ingabbianti. Ogni scena ha l’obiettivo di trasmettere immobilità e costrizione, usando un trattamento di grande impatto estetico e minimalista. L’ultimo atto coincide con la scelta consapevole della donna: quando la protagonista sale sulla Lamborghini e allaccia la cintura di sicurezza, si sta liberando da tutte le aspettative e dai ruoli che la società.
Libera Brand Building per Lamborghini. I crediti
Ecco chi sono i professionisti al lavoro su “Choose your own drive".
- Roberto Botto - CEO & Founder
- Enrico Chiadò Rana - CCO & Founder
- Azeglio Bozzardi - Executive Creative Director
- Martino Lapini - Executive Creative Director
- Luca Santina - Senior Art Director
- Stefano Bianco - Senior Copywriter
- Pamela Pelatelli - Head of Omnichannel Strategy
- Martina Vinci - Client Manager
- Giorgia Russo - Senior Account Manager
- Prod Co - Basement HQ
- Executive Producer - Francesco Crespi
- Director - Marco Celotti
- DOP - Lorenzo Scudiero