Un'immagine della campagna dedicata alla fragranza Assoluto 1966
Twenty8 Studios ha ideato e prodotto la campagna integrata per il lancio di Assoluto 1966, nuova fragranza di Aqua Adornationis, la collezione heritage di LabSolue.
La campagna ha preso il via nell’estate 2026 e si articola tra out of home, social media, digital e allestimenti nei punti vendita. Il progetto prevede inoltre un evento a Palazzo Castiglioni in occasione della Milano Beauty Week 2026 (16-20 settembre 2026).
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«Per Assoluto 1966 cercavamo un partner capace di entrare nel cuore del progetto e di coniugare il valore dell’heritage di Aqua Adornationis e la visione contemporanea dell’alta profumeria firmata LabSolue», spiega Cristina Martella, Head of Digital Marketing & Digital PR di LabSolue. Secondo la manager, Twenty8 Studios ha interpretato la natura della collezione, nella quale ogni fragranza è associata a una data e inserita in una narrazione più ampia.
Il concept creativo si ispira al Genio, inteso come capacità di dare forma a una visione coniugando libertà e rigore, e si sviluppa intorno al “Bosco Astrale”, un paesaggio sospeso tra pietra e stelle.
Uno degli elementi centrali della campagna è la scelta di girare il video interamente in pellicola analogica. Il mezzo richiama il 1966, anno associato alla fragranza.
«Girare in pellicola oggi non è nostalgia: è una dichiarazione di intenzione. Abbiamo scelto il medium che appartiene al 1966 perché crediamo che la coerenza tra forma e contenuto sia la radice di ogni comunicazione vera», dichiara Veronica Ponti, Founder & CEO di Twenty8 Studios. «Il Bosco Astrale non poteva esistere in altro modo: aveva bisogno della grana, del silenzio, della luce imperfetta che solo la pellicola sa restituire».
Guarda qui il video della campagna:
Le immagini della campagna vengono declinate sui formati out of home, portando il Bosco Astrale nello spazio urbano, e sui canali social e digital, attraverso contenuti costruiti intorno a una scoperta progressiva dell’universo della fragranza. Il concept viene inoltre trasferito negli allestimenti delle vetrine dei punti vendita.
A completare il progetto sarà l’evento organizzato a Palazzo Castiglioni durante la Milano Beauty Week, che proporrà un’esperienza immersiva dedicata all’universo di Assoluto 1966.