Per accompagnare il lancio di Doritos Loaded, la nuova proposta disponibile dal 4 agosto in tutti i ristoranti KFC Italia, il brand porta nel nostro Paese la campagna pubblicitaria corporate internazionale, adattata al mercato italiano attraverso la localizzazione dei materiali creativi e la declinazione del piano media sui canali digitali. La creatività è stata realizzata internamente all'azienda, mentre il planning è gestito da dentsu.
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Al centro della creatività c'è un'esplorazione nella giungla che si trasforma in una vera e propria caccia al gusto. Il protagonista affronta un percorso pieno di ostacoli pur di raggiungere una confezione di Doritos Loaded, rappresentata come un autentico tesoro. La metafora racconta, con un linguaggio ironico e volutamente sopra le righe, quanto Doritos Loaded sia desiderabile: una "full meal experience" così carica di gusto da valere qualsiasi impresa. Il tono cinematografico amplifica il concetto di "Loaded", trasformando l'abbondanza degli ingredienti in una storia memorabile e perfettamente coerente con il linguaggio pop e social del brand. Anche il key visual traduce questo concept: una confezione di Doritos trasformata in un vero e proprio pasto completo, traboccante di pollo KFC, salse e ingredienti, mentre una mano è pronta ad afferrare il primo morso. L'headline "The New Doritos Loaded" sottolinea l'arrivo di una novità destinata a distinguersi per gusto, generosità e impatto visivo.
La campagna sarà distribuita attraverso una pianificazione digital che coinvolgerà i principali touchpoint del brand, con contenuti video e visual sui canali Meta, Google, YouTube e TikTok. "Con Doritos Loaded abbiamo voluto portare in Italia un prodotto capace di interpretare uno dei food trend più interessanti del momento attraverso il gusto e la personalità di KFC. La campagna racconta questa novità con il tono ironico e spettacolare che contraddistingue il brand, trasformando il concetto di 'Loaded' in una storia capace di incuriosire, divertire e far venire voglia di provarla", spiega Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC Italia.
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Doritos Loaded è disponibile dal 4 agosto in tutti i ristoranti KFC Italia in due varianti: Tex Mex, con Doritos, mais, tre Tender KFC, salsa cheese e salsa messicana; e Spicy, con Doritos, jalapeños, tre Tender KFC, salsa Flamin' Hot e guacamole.
Per il lancio oggi, 4 agosto, nel ristorante di Rimini è in programma una festa con DJ set, giochi, gadget e degustazioni aperta a tutti e Doritos Loaded gratis per i primi 100 partecipanti. Pepsi è partner dell’evento (dalle 19.00 alle 23.00 presso lo stori KFC di via Flaminia Conca 145).