Gran Pavesi torna in comunicazione con "Inspiegabilmente Croccante", una nuova campagna digital sviluppata dall'agenzia Auge Communication. Il progetto nasce da un'analisi del linguaggio attuale sui social media, dove l'aggettivo "croccante" è comunemente adottato per definire contenuti, outfit o eventi ritenuti interessanti e imperdibili.
L'iniziativa punta a sottolineare come la croccantezza sia una caratteristica intrinseca dei prodotti del brand, quali Sfoglie e Crancine, da prima che il termine diventasse di tendenza online. La campagna si articola in sei video multisoggetto dall'impronta surreale, interpretati da personaggi definiti "bizzarri e improbabili" con l'obiettivo di catturare l'attenzione dell'utente durante lo scorrimento dei feed.
La strategia media, curata da Publicis Connects Ideas, prevede la distribuzione dei contenuti su TikTok, Meta e YouTube.
L'idea creativa gioca sulla natura istintiva e difficile da definire della croccantezza moderna, contrapponendola alla realtà del prodotto: "Eppure nessuno sa esattamente perché una cosa sia croccante. È una qualità sfuggente, istintiva, impossibile da costruire a tavolino. Gran Pavesi, invece, lo sa esattamente: Sfoglie e Crancine sono cotte al forno e fanno crunch a ogni morso".
Il messaggio centrale della comunicazione ribadisce il posizionamento storico del marchio: "Perché se tutti oggi vogliono essere croccanti, Gran Pavesi lo è da sempre".
Chi ha lavorato alla campagna per Gran Pavesi
Ecco professionisti e agenzie coinvolti per lo spot:
AGENZIA: AUGE COMMUNICATION
- Executive Creative Directors: Federica Ariagno & Giorgio Natale
- Creative Director: Riccardo Stazione
- Senior Art Director: Alessandro Borrelli
- Senior Copywriter: Alessandro Gemignani
PRODUZIONE E MEDIA
- CDP: OYE!
- Director: Andrea Calvetti
- Executive Producers: Jeff Haskell, Max Kuzin
- Centro Media: Publicis Connects Ideas