Arriva l'8 marzo e, come ogni anno, i brand sono pronti a celebrare la Giornata Internazionale della Donna. Rispetto a qualche tempo fa, oggi il pubblico è più attento, più critico. Sembra essere finito il tempo delle mimose e, nella comunicazione, delle campagne troppo estemporanee: le aziende devono dimostrare di assumersi un vero impegno, interpretando il cambiamento con intelligenza e concretezza.
In più quest'anno, il contesto politico e culturale globale è in pieno mutamento. Il 2025 si prospetta come un banco di prova per i brand: scegliere un posizionamento coraggioso e autentico oppure ripiegare su narrazioni più sicure? Di certo sarà un 8 marzo di battaglie comunicative, dove i brand dovranno scegliere se posizionarsi con coraggio o mantenere un profilo più cauto.
Ecco alcune delle tendenze che si stanno imponendo con forza, rappresentate anche da una serie di campagne significative.
Lancia con Cristiana Capotondi e 777 per “Insieme per proteggere”
Lancia presenta una nuova iniziativa di sensibilizzazione dedicata alle donne, con cui vuole far conoscere il numero anti violenza 1522 della Presidenza del Consiglio dei Ministri, completamente dedicato alle vittime di violenza e stalking.
Declinata sui canali digital e OOH, la campagna è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa 777 e si caratterizza per il claim “Insieme per proteggere”. Al nuovo progetto ha aderito l’attrice Cristiana Capotondi, costantemente impegnata in iniziative sociali a favore delle donne e già protagonista della campagna “Punch” realizzata dal marchio Lancia nel 2022.
Il video digital diretto dal regista Ago Panini, apre con una sequenza che ci mostra gli interni della Nuova Lancia Ypsilon, ma viene interrotta dall’esplosione di un airbag rosa ripreso in una slow motion. Chiara l’analogia tra i dispositivi di sicurezza presenti sull’auto e gli strumenti adatti a contrastare la violenza sulle donne, sottolineando l'importanza di fornire protezione e supporto adeguati a chi ne ha bisogno. Oltre che nella pianificazione digitale, nel piano media curato da Starcom, l’immagine dell’airbag rosa campeggerà anche nelle grandi piazze italiane.
Nei prossimi mesi, Lancia collaborerà con Differenza Donna per una serie di appuntamenti di formazione.
Lexus e WeWorld: al via lo spinathon per l'empowerment femminile
Lexus rinnova per il quarto anno la collaborazione con WeWorld, organizzazione non governativa italiana che da oltre mezzo secolo si dedica alla tutela dei diritti di donne e bambini. Quest’anno, Lexus sostiene la campagna di WeWorld “Disarming Patriarchy”, lanciata in occasione della Giornata Internazionale della Donna, con una speciale attività di Spinathon in sede, coinvolgendo attivamente tutti i dipendenti Lexus e delle aziende del Gruppo Toyota in Italia: dal 3 al 7 marzo, per ogni minuto di pedalata solidale sulle biciclette aziendali, l'azienda aumenterà la propria donazione a sostegno di WeWorld e le attività Spazio Donna.
Oltre alla Spinathon, il 2025 vedrà Lexus partecipare nuovamente alla Strawoman di Roma e rilanciare la campagna The Red Sound, confermando l'impegno dell'azienda nella lotta contro la violenza di genere e nel sostegno all'empowerment femminile.
Fondazione Libellula lancia una campagna contro il gender gap
Fondazione Libellula lancia una campagna dedicata alle disuguaglianze di genere in ambito lavorativo, sociale ed economico, con l’obiettivo di educare la società ad affrontare al meglio qualsiasi forma di violenza e discriminazione.
La comunicazione è online e viene diffusa attraverso i canali Meta, LinkedIn e il sito web di Fondazione Libellula. Inoltre, le aziende del Network parteciperanno attivamente alla sua diffusione, condividendo il messaggio sui loro canali social. La campagna è stata pianificata anche su Venerdì di Repubblica e su Il Sole 24 Ore.
Lega B sostiene le donne con “Non solo l’8 marzo”
La Lega B, in occasione della 29a giornata della Serie BKT e in concomitanza con la Giornata Internazionale della Donna, lancia la campagna di sensibilizzazione “Non solo l’8 marzo” per ricordare a tutti l’importanza della valorizzazione del ruolo e del contrasto alla violenza sulle donne.
Il messaggio è chiaro e universale: ogni giorno può essere il momento giusto per promuovere una cultura incentrata sul rispetto e sulla parità di genere. Diverse le attività predisposte a riguardo dalla Lega B, in sinergia con le proprie associate: dai contenuti veicolati su siti web e profili social al cerimoniale pre-gara e i messaggi speaker, come anche led bordocampo e sui maxischermi.
Donna Moderna lancia la seconda edizione di "Libere e uguali"
Donna Moderna, il brand punto di riferimento delle donne da oltre trentacinque anni, dà il via alla seconda edizione di Libere e uguali. Per una nuova idea di parità, un progetto lungo un anno che mira a costruire un futuro più equo e rispettoso delle donne. Ne abbiamo parlato qui
Il Sole 24 Ore celebra l’8 marzo con un palinsesto dedicato alla parità di genere
Per la Giornata Internazionale della Donna, Il Sole 24 Ore lancia un ricco palinsesto crossmediale per approfondire i temi della parità di genere. Uno speciale di quattro pagine dal titolo “Il potere delle donne” analizzerà i ruoli femminili di leadership in politica, istituzioni, università, aziende e spettacolo. Il blog Alley Oop e Radio 24 contribuiranno con reportage e interviste, mentre la casa editrice pubblicherà “Una stanza tutta per sé” di Virginia Woolf, un classico sulla condizione femminile. Infine, il nuovo podcast “Per il tuo bene” indagherà sul sistema di tutela dei minori e le difficoltà delle madri vittime di violenza domestica.
Casta Diva Group realizza una campagna che invita alla riflessione
Per la Giornata Internazionale della Donna, Casta Diva Group lancia la campagna "Ai diritti delle donne serve attenzione", un’iniziativa di sensibilizzazione sui diritti ancora negati. L’8 marzo, presso il mercato di via Fauché a Milano, verranno distribuite gratuitamente shopping bag con messaggi incisivi come “Pari lavoro significa pari stipendio” e “NO vuol dire NO in qualsiasi lingua”.
MediaWorld per la parità di genere nel tech
MediaWorld rilancia il suo impegno per l’inclusione nel mondo della tecnologia con "Tech is Woman", un’iniziativa che promuove la formazione STEM per le giovani donne. La campagna, ideata con Armando Testa, vuole abbattere gli stereotipi e dare visibilità al contributo femminile nel settore tech. Dal 5 marzo, uno spot TV e una strategia omnichannel coinvolgeranno il pubblico, mentre dall’8 marzo partiranno le iscrizioni ai corsi GirlsTech. Con il supporto di influencer e il lancio di un podcast, MediaWorld punta a rendere il mondo dell’innovazione più inclusivo e accessibile.
Astra Make-Up per la Giornata della Donna
Astra Make-Up ha rinnovato il suo impegno al fianco di "Libera…mente Donna ets", associazione umbra che combatte la violenza di genere. Per l’8 marzo, il brand ha realizzato un video simbolico, patrocinato dal Comune di Perugia, per spingere alla riflessione sulla condizione femminile. Il messaggio è chiaro: “Per l’8 marzo, le mimose non ci bastano più”.
La voce di Elena Cecchettin su Grazia
Per la Festa della Donna, Grazia ha dedicato un numero speciale al tema "Un 8 marzo di rabbia e d’orgoglio", con un’intervista esclusiva a Elena Cecchettin, sorella di Giulia, uccisa dall’ex fidanzato Filippo Turetta. Cecchettin lancia un messaggio potente: i femminicidi non sono casi isolati di cronaca nera, ma il riflesso di un sistema patriarcale radicato. Oltre all'intervista, il numero speciale raccoglie anche le voci di politiche, attiviste e artiste da tutto il mondo, impegnate nella difesa dei diritti delle donne.
Hard Rock e Shakira per l’empowerment femminile
Anche Hard Rock Cafe ha scelto di celebrare la Festa della Donna con un’iniziativa speciale, in collaborazione con Shakira. Nei cafe di Firenze, Roma e Venezia, per tutto il mese di marzo, sarà disponibile un menù in edizione limitata con i piatti preferiti dalla popstar colombiana, oltre ad una linea di merchandising fearless ispirata alla cantante. L’iniziativa si arricchisce di oltre 1.000 performance dal vivo di artiste emergenti nei locali Hard Rock di tutto il mondo. Parte del ricavato sarà destinato alla Pies Descalzos Foundation, l’organizzazione no-profit fondata da Shakira per supportare l’educazione delle ragazze nelle comunità più vulnerabili.
Dall’omaggio digitale alla condivisione collettiva
Anche il digitale diventa un mezzo per valorizzare la Festa della Donna. A Milano, SmartCityLife ha lanciato "Questa mimosa è per te", un’iniziativa che trasforma un semplice gesto in un tributo pubblico. Grazie alla loro app, gli utenti possono dedicare un messaggio speciale a una donna importante, che verrà poi proiettato sugli schermi digitali di Mediamond l’8 marzo. Un modo per unire tecnologia e celebrazione, trasformando la città in uno spazio di riconoscimento collettivo.
Empowerment e consapevolezza, la voce delle donne
QVC Italia ha lanciato la campagna "Facciamoci sentire", un invito a superare gli stereotipi di genere e promuovere l’empowerment femminile. L’iniziativa si lega a un'azione concreta: la collaborazione con Pangea per sostenere il progetto Reama, che aiuta le donne vittime di violenza a riconquistare indipendenza economica e lavorativa.
Per sostenere concretamente questa causa, QVC ha selezionato uno speciale charity item: il kit beauty composto dal prodotto hero Magic Finish Classic e dall’eau de parfum The Scent of Magic del brand M. Asam, cosmetici dagli ingredienti naturali combinati con innovativi principi attivi high-tech. L'intero ricavato sarà devoluto al progetto Reama.
A supporto della campagna, attiva dall’1 al 15 marzo 2025, è prevista una landing page dedicata sul sito www.qvc.it A questa, si aggiungono video promo dedicati all’iniziativa che andranno in onda sul canale 32 del digitale terrestre e 475 di Sky, su QVC+ oltre ad altri contenuti sviluppati per i canali web e social dell’azienda.
Moda e individualità, l’espressione di sé
Pepco celebra la Festa della Donna con la campagna “Alla moda, come mi piace”, ideata insieme all'agenzia creativa DDB accompagnando il lancio della collezione Ladies Wear ’25. Più che una semplice linea di abbigliamento, è un invito a esprimere la propria personalità attraverso la moda, trasformando ogni scelta di stile in un atto di autenticità. Disponibile in tutti i punti vendita, la collezione sarà accompagnata da una campagna di comunicazione mirata e dinamica, pensata per creare engagement e awareness attraverso attivazioni in store e digital.
Dare voce alle donne invisibili
Con la campagna "Donne Senza Frontiere", Avvenire accende i riflettori sulla condizione femminile nei Paesi del Sud del mondo. Attraverso una rete di giornaliste indipendenti, il quotidiano pubblica reportage esclusivi che raccontano storie spesso ignorate dai media mainstream, dando spazio alle voci di chi lotta ogni giorno per i propri diritti.
Insomma: la Giornata Internazionale della Donna non è più solo una data, ma un test di credibilità. E in questa prospettiva i brand, se vogliono essere davvero rilevanti, non possono permettersi di sbagliare.