Maggio si è chiuso con una raffica di spot che raccontano il momento vivace e consapevole della comunicazione pubblicitaria in Italia. Tra debutti televisivi, nuove identità di marca e messaggi a forte impatto sociale, le campagne del mese offrono uno spaccato variegato di creatività e visione strategica.
In questo nuovo appuntamento con la Engage Spot Parade, vi presentiamo le campagne selezionate dalla redazione di Engage. Quale sarà la regina di maggio? A voi la scelta!
Sperlari – “Storie dolci, più la tua”
Con la voce esclusiva di Mina, Sperlari torna in TV con una campagna emozionale che unisce heritage e innovazione. Due spot narrano piccoli gesti carichi di significato, con il brand che si posiziona come simbolo di dolcezza generazionale. Un jukebox, una sala cinematografica e la dolcezza delle caramelle Sperlari ad accompagnare le esperienze. La campagna è firmata da Suntimes, con planning a cura di Mediaplus.
Reale Mutua – “Shameless”
Lillo è il volto della nuova campagna di Reale Mutua, che reinterpreta il linguaggio assicurativo in chiave comica e accessibile. Un interrogatorio della polizia diventa il luogo in cui vengono raccontati i vantaggi della nuova polizza di Reale Mutua, con la scoperta finale che Lillo…”è socio”. Il progetto, che celebra i Vantaggi Mutualistici della compagnia, è ideato da Ideal e pianificato da OutNow, entrambe agenzie del gruppo This Is Ideal.
Birra Peroni – “PostHers”
Un’operazione di rebranding che diventa manifesto sociale. La storica “bionda” di Peroni cambia significato con immagini di donne reali e il claim potente della parità di genere. La creatività è di Ogilvy, la produzione di Mercurio, la pianificazione di OMD. Il piano social è firmato da Wavemaker, con advisory di VA Consulting.
Ice Cube – “Choose to be cool”
Il primo spot TV del brand di ghiaccio confezionato si presenta con uno stile ironico e "hollywoodiano", dove il ghiaccio diventa co-protagonista, replicando l’iconico inizio de “Il Grande Lebowski” con il giro di Jeff Bridges nel supermercato in accappatoio. A firmare la campagna è Battaglia+Campora Creative Studio, al debutto. La pianificazione media è gestita da Adtelier Group.
OraSì – “Il plant based all’italiana”
Atmosfere leggere e musica coinvolgente per raccontare una nuova quotidianità a base vegetale. Lo spot è ideato da Leo (agenzia di Publicis Groupe), prodotto da Bedeschi Film, post-prodotto da Prodigious e pianificato da Expansion Group.
Pinalli – “Sei meraviglia”
Debutto televisivo per Pinalli con una campagna elegante e sorprendente che reinterpreta il concetto di bellezza quotidiana alla ricerca della meraviglia in ogni momento della giornata. La creatività è firmata da Serviceplan Italia, la pianificazione media è di Mediaplus, con una strategia a forte impatto multicanale.
Bilboa – “Il sole preso bene”
Rebranding e cambio di passo per Bilboa, che torna on air con uno spot vivace e ironico ideato da Rude, l’agenzia nata da un’iniziativa di Dude e Rascal. Il film, prodotto da Dude Milano e diretto da Carlani e Dogana, racconta una giornata al mare raccontata attraverso la voce di un servizio di un telegiornale, che cade nelle solite raccomandazioni un po’ clichè della stagione estiva, per proteggersi dal caldo e dai raggi solari. Il tutto sulle note di “Stessa spiaggia, stesso mare” di Piero Focaccia. Il planning è firmato Wavemaker.
Ora tocca a voi: quale di queste campagne merita il primo posto? Votate il vostro spot preferito nella Engage Spot Parade di maggio 2025!