Desperados ha presentato "Cara de Meme" (Meme Face), la prima iniziativa culturale legata alla nuova piattaforma di comunicazione globale "The Beer with Latin Vibe". Il progetto, ideato dall’agenzia LePub, nasce per rispondere a una tensione rilevata tra i giovani della Generazione Z: il desiderio di divertirsi senza filtri contrapposto alla paura di essere giudicati online o trasformati in contenuti virali imbarazzanti.
Secondo una ricerca condotta dal Data and Culture Lab di LePub nel 2026 su un campione di circa 2.100 giovani adulti, il 66% degli intervistati dichiara di voler evadere dalle aspettative quotidiane quando esce, ma il 41% ammette di trattenersi per evitare situazioni definite "cringe". Solo il 32% del campione si sente a proprio agio nel compiere azioni che potrebbero essere considerate eccessive o imbarazzanti dagli altri.
Un video musicale girato con iPhone
Il fulcro dell'attività social-first è un video musicale realizzato interamente con iPhone, adottando l'estetica lo-fi tipica delle piattaforme digitali frequentate dai giovani. Il contenuto vede come protagonista Kieran Lai, creator e campione di Red Bull Dance Your Style Challenge, mentre esegue la sua "worm move" in contesti pubblici, accompagnato da un brano inedito dell'artista messicana RIVVAA.
La campagna coinvolge inoltre una rete di creator internazionali, tra cui Olly Bowman, Nathan Ramsay e Georgia Lewis del gruppo di danza Diversity, con l’obiettivo di diffondere il format in mercati come Spagna e Regno Unito.
Ligia Patrocinio, Global Head di Desperados, ha spiegato la strategia del brand volta a superare i freni inibitori digitali: “Questo progetto ribalta la prospettiva: essere trasformati in un meme non è 'cringe', è la prova che si è stati abbastanza coraggiosi da lasciarsi andare veramente. Si tratta di trasformare la vulnerabilità sociale in valuta sociale”.
Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer di LePub, ha aggiunto una riflessione sulla costante esposizione mediatica: “Ovunque tu vada, se ti comporti in modo un po' sciolto, centinaia di telefoni sono pronti a catturare ogni tua mossa... Alla fine, si riduce a una scelta tra restare in disparte a definirlo cringe o lasciarsi andare”.
Chi ha lavorato alla campagna per Desperados
Ecco i professionisti e le agenzie coinvolte nel progetto:
DESPERADOS
- Brand Director Global: Natasha Maharaj
- Head of Global Desperados: Ligia Patrocinio
- Global Marketing Manager: Bianca Cioti
- Global Brand Manager: Myriam Marouli
LEPUB
- CEO & CCO Worldwide: Bruno Bertelli
- Global CCO: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu
- CCO: Luca Boncompagni, Cinzia Crociani
- Creative Director: Marie Poumeyrol, Thomas Chatenay, Juan Pablo Tyrer
- Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor, Bela Ziemann
- Account Director: Ioana Dumitrascuta
- Chief Production Officer: Francesca Zazzera
VIDEO POST-PRODUCTION
- Director: Marius Gonzalez
- Post-production: paume.
- Editor: Alexis Benot, Antonio Civilini
MUSIC
- Track: "Cara de Meme" by Onda Chulo feat. RIVVAA
- Music Agency: Sizzer
SOCIAL MEDIA & INFLUENCER AGENCIES
- Boomerang: Celine van Nes (Head of Integrated Strategy), Daphne Leurs (Creative Director)
- Billion Dollar Boy: Gabrielle Wallace (Senior Account Director)