Deliveroo lancia la campagna globale “Deliver us to Fútbol” per i Mondiali 2026 insieme a DoorDash e Wolt

Deliveroo accende i riflettori sulla FIFA World Cup 2026 con la sua prima campagna internazionale sviluppata insieme a DoorDash e Wolt. I tre brand, riuniti per la prima volta sotto una piattaforma creativa condivisa, lanciano il progetto “Deliver us to Fútbol”, pensato per raccontare emozioni, rituali e comportamenti che accompagnano le serate delle partite.

La campagna, che sarà live dal 28 maggio nei mercati Deliveroo tra cui Italia, Francia e Regno Unito, rappresenta un passaggio strategico per il gruppo, Official Tournament Supporter della FIFA World Cup 2026 nei territori in cui opera.

In Italia, il progetto sarà declinato con il claim “C’è più gusto a tifare”, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di Deliveroo come brand capace di accompagnare i tifosi in ogni momento del matchday, dall’attesa fino alle reazioni del post-partita. L’adattamento per il nostro Paese della campagna è stata curata dal team marketing di Deliveroo Italia.

La pianificazione coinvolgerà TV, BVOD, OOH, paid digital, audio e social, supportata da partnership con talent, attività PR e contenuti dedicati per i diversi mercati. L’obiettivo dichiarato è lavorare su awareness, engagement e conversione lungo tutta la durata del torneo.

Il partner media di Deliveroo è attualmente Initiative, agenzia che segue il servizio di food delivery dal 2019 occupandosi delle attività in nove mercati, tra cui l’Italia.

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Al centro della campagna c’è un hero film diretto dal collettivo creativo Traktor, con il supporto dell’agenzia GUT LA e la produzione di Stink Films. Lo spot segue il punto di vista di un rider Deliveroo che attraversa le città consegnando tutto ciò di cui i tifosi hanno bisogno durante il torneo, mentre sullo sfondo scorrono le emozioni della partita. La colonna sonora originale, costruita con un approccio cinematografico, accompagna il crescendo emotivo del racconto fino al climax finale.

Nel film compaiono anche alcuni riferimenti culturali e calcistici legati ai diversi Paesi coinvolti. Per l’Italia, ad esempio, viene richiamato il “catenaccio”, reinterpretato ironicamente attraverso una lezione tattica disegnata su una teglia di pizza. Nel cast anche Kaká, Alex Morgan e Khaby Lame.

La campagna sarà inoltre accompagnata in alcuni mercati chiave, tra cui l’Italia, dal programma “Summer of Plus”, iniziativa dedicata agli utenti Deliveroo Plus con offerte e vantaggi esclusivi durante il torneo. Tra le attivazioni previste figurano promozioni “buy one get one free” su piatti selezionati, bundle dedicati al grocery e al retail, consegne gratuite e benefit esclusivi.

Deliveroo ha inoltre lanciato nel mercato italiano un concorso dedicato agli utenti Plus che hanno effettuato un ordine tramite app, mettendo in palio una coppia di biglietti hospitality per la finale della FIFA World Cup 2026, comprensivi di voli e soggiorno.

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“Ogni partita della FIFA World Cup 2026 è un viaggio emotivo a sé stante - tensione, gioia, delusione, euforia - ed è proprio su questa esperienza condivisa che si basa la nostra campagna”, commenta Evelyn Lopez Mendoza, Global Marketing di Deliveroo. “A livello internazionale, ‘Deliver Us To Fútbol’ riunisce Deliveroo, DoorDash e Wolt sulla scena mondiale per la prima volta. E per Deliveroo in Italia, ‘C’è più gusto a tifare’ è la nostra espressione locale di quella stessa idea: aiutiamo i tifosi a immergersi completamente in ogni momento”.

La manager sottolinea infine il ruolo del nuovo programma fedeltà stagionale: “Con Summer of Plus abbiamo creato il miglior programma che abbiamo mai messo insieme per i nostri membri, con offerte esclusive, articoli essenziali per il giorno della partita e premi pensati appositamente in base al ritmo del torneo”.