Danone annuncia il lancio di “Basta scuse”, la nuova campagna di Danacol dedicata alla prevenzione e al controllo del colesterolo. L'iniziativa mira a stimolare la consapevolezza dei consumatori sulla salute cardiovascolare, affrontando con un tono ironico le giustificazioni più comuni utilizzate per rimandare la cura della propria alimentazione.
La campagna, on air dal 14 aprile per una durata di 12 settimane, si sviluppa attraverso due spot da 15 e 30 secondi. I filmati ritraggono situazioni quotidiane riconoscibili: dal giustificare il consumo di una parmigiana perché “è verdura” allo sgranocchiare patatine durante una camminata come forma di compensazione fisica. Il messaggio centrale della comunicazione punta a interrompere queste autoassoluzioni, proponendo il prodotto come un supporto naturale per ridurre i livelli di colesterolo nel sangue.
L'attività di comunicazione si inserisce in un percorso di sensibilizzazione più ampio che Danacol porta avanti da anni. In collaborazione con il Policlinico Universitario A. Gemelli IRCCS, il brand promuove infatti il progetto “Il Mese del Cuore”, mettendo inoltre a disposizione degli utenti un test di autovalutazione online per monitorare i parametri della propria salute cardiovascolare.
Il brand ha spiegato l'approccio narrativo scelto per questo nuovo capitolo: "L’obiettivo è incoraggiare un cambiamento accessibile ma rilevante per la salute cardiovascolare, favorendo l’immedesimazione in atteggiamenti comuni attraverso un tono ironico e riconoscibile. Con questa campagna vogliamo ricordare che con il colesterolo non si scherza e che è importante smettere di cercare scuse per rimandare la prevenzione".
Chi ha lavorato al progetto
Ecco i professionisti che hanno preso parte alla campagna
THE WOW HOUSE (H48 GROUP)
- CEO & Founder: Pasquale Ascione
- Creative Director: Rocco Gerace
- Account Supervisor & Team Leader: Roberta Bellacicco
- Account Manager: Adriana Rapisarda
- Creative Supervisor: Giulia Martelliano, Alessandro Valentini
- Art Director: Gennaro Casafina
- Junior Art Director: Elisa Cocumarolo