Il 3 ottobre 1973 nasceva Crai. A 53 anni di distanza, l’insegna italiana celebra questo traguardo con una nuova iniziativa che racconta ciò che la contraddistingue: "essere ogni giorno accanto alle persone, nei luoghi in cui vivono".
È questo il senso dell'iniziativa “Crai in Festa”, che prevede – a partire da oggi, 2 ottobre – un mese di attività, promozioni e sorprese nei punti vendita Crai di tutta Italia.
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A dare il via alle celebrazioni è uno spot TV, firmato da Pe.Pe Agency, che vede protagonisti ancora una volta Enza e Mario, i volti che hanno accompagnato il racconto di Crai durante tutto l'anno. Una scelta che esprime concretamente il significato della campagna: persone e situazioni riconoscibili e relazioni autentiche che rafforzano quel senso di familiarità e vicinanza che caratterizza il rapporto tra l'insegna e i suoi clienti. Quando il campanello suona e sulla porta compare una vera collaboratrice Crai, Monica Martinelli, con una torta e un augurio speciale, il compleanno dell'insegna diventa simbolicamente il compleanno di tutti.
La campagna è sostenuta da un piano di comunicazione nazionale e locale, con planning di Promomedia: la pianificazione televisiva sulle principali emittenti nazionali, tra reti Mediaset, Rai e Cairo, è affiancata da spot radio, attività su canali digitali e social, sito web e dalle iniziative sviluppate sui territori. Il punto vendita resta il cuore dell'iniziativa. Per tutto il mese di ottobre, i negozi Crai si vestiranno a festa con materiali dedicati, promozioni, degustazioni ed eventi locali, diventando il luogo in cui prendere parte a “Crai in Festa”.
Al messaggio veicolato dalla campagna si lega anche “53 anni, 53 gesti per il territorio”, l'iniziativa che raccoglie e valorizza 53 interventi sostenuti durante l'anno a favore di associazioni, Pro Loco, oratori e realtà locali. Un modo per trasformare l'anniversario non solo in una ricorrenza da celebrare, ma anche nell'occasione per raccontare l'impegno concreto che Crai porta avanti ogni giorno.
“Da oltre cinquant'anni i nostri negozi sono presenti nelle città, nei paesi e nei borghi di tutta Italia, costruendo relazioni di fiducia che si rinnovano ogni giorno. Per questo abbiamo scelto di festeggiare il nostro anniversario insieme ai clienti e alle realtà locali che hanno contribuito a scrivere la storia di Crai. ‘Il compleanno Crai è di tutti’ interpreta perfettamente lo spirito della campagna: una festa che non parla soltanto di promozioni, ma di condivisione e gratitudine verso le persone che ogni giorno scelgono Crai e ne fanno parte. Con i 53 gesti abbiamo voluto dare continuità a un impegno che portiamo avanti durante tutto l'anno, sostenendo associazioni, progetti e iniziative capaci di generare valore concreto per le comunità locali e per i nostri territori” commenta Federica Palermini, Direttrice Marketing di Crai, che a maggio aveva raccontato a Engage i pilastri della strategia di comunicazione dell'azienda, specificando che l'insegna quest'anno avrebbe incrementato il budget speso in comunicazione e marketing di circa 50% rispetto al 2025.