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23/11/2020
di Alessandra La Rosa

Conegliano Valdobbiadene Prosecco DOCG, unicità e valori nella nuova campagna multimediale

Curata internamente, la comunicazione è declinata su tv, digital, radio e stampa nazionale e locale

Un dettaglio della pubblicità Conegliano Valdobbiadene Prosecco DOCG

Un dettaglio della pubblicità Conegliano Valdobbiadene Prosecco DOCG

In vista delle festività natalizie, il Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene Prosecco DOCG va in comunicazione con una campagna che mostra l’essenza del prodotto, le sue origini e la bellezza delle sue Colline Patrimonio dell’Umanità Unesco, rafforzando il posizionamento del brand.

Il contesto in cui il Consorzio sceglie di comunicare è quello di un anno che pone di fronte a continue sfide e proprio in un momento così delicato fa appello ai suoi valori più profondi e trova in essi la coerenza necessaria a coinvolgere i consumatori di oggi. I valori delle persone, le loro ambizioni e aspettative virano verso l’autenticità, la genuinità, la ritrovata curiosità e l’orgoglio per tutto ciò che è prossimo e prezioso, e che riconosciamo vicino, non solo fisicamente.


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Da qui, il claim della campagna “Tratto da una storia vera, unica al mondo”. Il Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG parla grazie ai suoi valori, che si arrampicano su ogni pendio e si esprimono attraverso le mani sapienti dei viticoltori che da generazioni lavorano questi vigneti, trasformando il peso della fatica quotidiana in un ricamo delicato dal valore universale.

Si tratta di una comunità di 3300 famiglie che oggi più che mai si uniscono per ribadire la loro unicità, e per sottolineare il valore di quell’armonia circolare che leggiamo in questo paesaggio, nell’impegno inarrestabile di ciascun viticoltore e, come naturale conclusione, in ogni calice.

“Siamo orgogliosi di presentare la nuova campagna pubblicitaria del Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene, perché mostra a tutti i consumatori le ragioni della solidità della nostra comunità, i motivi per cui siamo legati a questo territorio e alla qualità del nostro prodotto - afferma il Presidente Innocente Nardi -. Questo momento di comunicazione, sicuramente il più evidente a tutti, chiude un anno in cui il Consorzio ha vissuto una decisa accelerazione verso il digitale. Grazie ai webinar per i soci, alle degustazioni per i wine lover e addetti ai lavori, e ai virtual tour per gli ospiti stranieri abbiamo cercato di non interrompere mai la promozione dei nostri vini e del nostro territorio”.

La pianificazione della campagna, curata direttamente dal Consorzio, è declinata su tv (la7, la7D e Sky –Marsterchef), digital, radio e stampa nazionale e locale.

Di seguito lo spot.

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