È Capgemini a firmare la creatività della nuova campagna “Ma uno chi?” di Gruppo Unoenergy, dopo essersi aggiudicata la relativa gara.
On air dal 2 novembre, la comunicazione multisoggetto dell’operatore attivo nel settore della fornitura di gas naturale, energia elettrica e servizi di efficientamento energetico per clienti residenziali, aziende e condomìni, prende vita da un’espressione di uso quotidiano: “ho conosciuto uno” oppure “c’è uno che mi dà una mano”. Un modo di dire volutamente generico, che tutti usiamo e che, proprio per la sua vaghezza, genera sempre la stessa domanda: “Ma uno chi?”.
È da questa ambiguità che nasce una narrazione diretta e immediatamente riconoscibile. Gli spot si sviluppano attraverso scene di vita reale - un trasloco, una coppia alle prese con le bollette, due amiche che si confidano, il riordino dopo il pranzo in famiglia - in cui il pubblico può facilmente identificarsi.
Attorno alla parola “Uno” si costruisce una piccola commedia dell’equivoco, fatta di battute serrate e situazioni familiari. Il quesito “Mauno chi?” diventa il filo conduttore, un vero e proprio tormentone narrativo che accompagna lo spettatore fino al momento rivelazione: quando Unoenergy entra in scena, trasformando l’interrogativo in risposta. Con tono ironico e memorabile, la campagna trasmette un messaggio chiaro: non basta "Uno" qualunque, ci vuole l'"Uno" giusto: Unoenergy.
“Continuiamo a investire nel rafforzamento della riconoscibilità del Gruppo attraverso campagne che ne esprimano appieno i valori. Dopo aver messo al centro l’ascolto - che per noi resta fondamentale - proseguiamo con un altro pilastro che rappresenta l’essenza di Unoenergy: la relazione, raccontata attraverso scene di vita in cui ciascuno può riconoscersi. Con un linguaggio del quotidiano mostriamo, non solo ciò che offriamo, ma il modo in cui lo facciamo: con competenza, rapidità e una presenza concreta sul territorio. È una scelta coerente con la nostra visione di lungo periodo: consolidare la fiducia attraverso azioni tangibili, processi di qualità e una vicinanza autentica alle persone, alle comunità e ai partner con cui collaboriamo. Non ‘Uno’ qualunque, ma Unoenergy: un partner di fiducia, sinonimo di ascolto attivo, affidabilità e attenzione costante al cliente, che resta sempre al centro del nostro mondo”, ha dichiarato Alice Zerbone, Marketing & Communication Director.
La pianificazione, affidata a PHD Media e Publilink (per stampa e Digital Out Of Home), vede più soggetti e una presenza continuativa su più mezzi. Va in onda in TV - sia sui canali tradizionali sia sulle connected TV – e online con un piano digital e una copertura sul territorio attraverso affissioni nelle principali città, oltre a una programmazione sulla radio nazionale. Il racconto continua sui canali social del brand, compreso TikTok — lanciato a settembre — con contenuti editoriali e collaborazioni con content creator.
La campagna, prodotta da Think Cattleya, è diretta da Danilo Carlani e Alessio Dogana. Punto di riferimento nel panorama comedy italiano, anche in questo progetto sono riusciti ad apportare il loro stile, giocando con l’ironia dei dialoghi e lavorando sulla direzione degli attori: il risultato sono dei soggetti divertenti che coinvolgono lo spettatore fin dalle prime battute.
Le fotografie sono di Marco Bertani. VA Consulting ha affiancato Unoenergy in qualità di advisor nelle fasi di gara e definizione del progetto.
Credits
- Marketing&Communication Director Unoenergy: Alice Zerbone
- Brand&Communication Manager Unoenergy: Stefania Righetto
- Omnichannel Media Manager Unoenergy: Silvia Platia
- Marketing Manager Unoenergy: Marina Orsini
- Regia: Danilo Carlani e Alessio Dogana
- Produzione: Think Cattleya
- Pianificazione media: PHD Media, Publilink
- Fotografie: Marco Bertani
- Advisor: VA Consulting
- GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Senior Producer: Gabriella Formica
- Producer: Vincenzo Perrotta
- Director: Alessio Dogana e Danilo Carlani
- DOP: Cristiano Di Nicola
- Set design: Claudia Bagordo
- Styling: Aida Ghafouri
- Mua: Martina Giudice
- Editor: Francesca Catalisano
- Post production & color grading: Andrea Vavassori
- Audio: Sample