Caffeina ha ideato per il Gruppo Hera una campagna di sensibilizzazione sulla raccolta differenziata della plastica che prende la forma di un brano trap. Il pezzo si intitola "The Plastic Drop" ed è accompagnato da un videoclip; la campagna è attiva da luglio 2026.
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L'obiettivo dichiarato è correggere i comportamenti errati nel conferimento dei rifiuti puntando su un hook musicale memorabile e un gesto semplice e replicabile, anziché sulla comunicazione istituzionale tradizionale. Il piano di lancio è stato strutturato come una vera release musicale, con contenuti brevi, attivazioni creator e un'edizione limitata in vinile realizzato in PET riciclato.
La collaborazione tra Hera e Caffeina è attiva dal 2024, quando l’agenzia si è aggiudicata la gara per la gestione dei canali social del Gruppo. La partnership è confermata almeno fino a metà 2027.
“Parlare di temi seri rendendoli più leggeri con un po' di autoironia, coinvolgere le persone e aiutarle a fare la cosa giusta”, ha spiegato Micaela Maini, responsabile comunicazione web e identità visiva di Gruppo Hera. “Un video musicale inaspettato nel suo genere, che rende memorabile un messaggio e desiderabile un comportamento”.
Dal lato agenzia, Federica Rizzo, Client Service Director di Caffeina, ha inquadrato la campagna come un tentativo di tradurre un dovere civico in contenuto culturale: “Abbiamo intercettato i codici dei trend contemporanei per generare un impatto tangibile sul territorio, trasformando un dovere civico in un gesto spontaneo e condiviso”.
Chi ha lavorato alla campagna per Hera
Ecco i professionisti attivi al progetto
CAFFEINA
- Antonio Marella, Managing Partner & Founder
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Federica Rizzo, Client Service Director
- Leonardo Valeri, Creative Director
- Fabio Di Girolamo, Client Creative Director
- Sara Ritucci, Senior Copywriter
- Noemi Piovacari, Art Director
- Carmen Alicino, Copywriter
- Luca De Vendictis, Principal Art Director
- Andrea Marchini, Senior Account Executive
- Marta Persia, Senior Account Manager
- Eugenio Mariotto, Strategic Planner
- Luisina Bernabei Matossian, Paid Media Consultant