Daikin torna in comunicazione con la nuova campagna “Meno consumi, Zero Pensieri” dedicata a Hybrizone, il sistema che rende sinergico il funzionamento dei climatizzatori Daikin e dei radiatori, consentendo di utilizzare singolarmente o in combinazione le due tecnologie. Il progetto punta a valorizzare i vantaggi della soluzione, raccontando la possibilità di contenere i consumi senza richiedere all'utente una gestione continua del sistema.
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La campagna, ideata da T.immagine e pianificata da Jakala, centro media dell'azienda da quest'anno, sarà on air fino a metà dicembre e si sviluppa attraverso un piano di comunicazione integrato che combina TV lineare, Connected TV, digital advertising e influencer marketing. L'obiettivo è raccontare le potenzialità di Hybrizone e raggiungere consumatori interessati a interventi di ristrutturazione e miglioramento energetico della propria abitazione, generando nuove opportunità di contatto tra utenti finali e installatori.
“Oggi chi valuta un intervento sulla propria abitazione è sempre più attento alle soluzioni che possono contribuire a migliorare il comfort e a gestire i consumi con maggiore consapevolezza - afferma Andrea Grassi, Marketing Director Daikin Italy -. Con Hybrizone vogliamo rispondere a queste esigenze attraverso una tecnologia che combina le potenzialità dei climatizzatori e dei radiatori, semplificando al tempo stesso la gestione del riscaldamento. Il claim “Meno consumi, Zero Pensieri” sintetizza proprio questa promessa. Attraverso infatti una strategia integrata, che mette in relazione televisione, digitale e contenuti realizzati con creator, vogliamo raggiungere i consumatori nei contesti più pertinenti e generare un interesse concreto verso le nostre soluzioni”.
La pianificazione televisiva coinvolge il network Discovery, con una presenza su TV lineare e Connected TV, e si integra con un'ampia presenza digitale. L’influencer marketing assume un ruolo importante all’interno della strategia, contribuendo a rendere il tema del riscaldamento aria-aria più accessibile e comprensibile, attraverso contenuti costruiti sui linguaggi, gli interessi e le abitudini delle diverse community di riferimento.
Accanto alle attività di influencer marketing, il contributo di creator e divulgatori scientifici consente di raccontare temi complessi o poco conosciuti, rendendoli più vicini alla quotidianità delle persone. Attraverso contenuti di approfondimento realizzati ad hoc con rigore scientifico, ma anche con passione e creatività, il loro lavoro traduce argomenti tecnici in narrazioni accessibili, coinvolgenti e capaci di stimolare una maggiore consapevolezza nel pubblico.
Un esempio concreto di questo approccio è il contenuto in uscita il 16 novembre realizzato in collaborazione con Geopop, il progetto editoriale di divulgazione scientifica che ispira milioni di persone, con l’obiettivo di approfondire le diverse soluzioni per il riscaldamento domestico durante la stagione invernale.