Brand USA, l’organizzazione di destination marketing degli Stati Uniti, ha presentato “America the Beautiful”, la nuova campagna turistica globale che segna l’inizio di una nuova fase nella comunicazione del Paese sui mercati internazionali.
L’iniziativa, lanciata in occasione della Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2025, rappresenta il più ampio investimento in comunicazione mai realizzato dall’ente. La campagna punta a consolidare l’immagine degli Stati Uniti come destinazione di riferimento in vista dei grandi eventi del 2026 – tra cui la FIFA World Cup, il 250° anniversario dell’indipendenza americana e il centenario della Route 66.
“America the Beautiful” introduce una piattaforma di comunicazione integrata che unifica tutte le attività di marketing e promozione di Brand USA sotto una visione strategica comune. Il piano media coinvolge televisione, piattaforme streaming, canali out of home, media digitali e social, con una distribuzione iniziale in nove mercati prioritari: Argentina, Australia, Brasile, India, Irlanda, Giappone, Messico, Corea del Sud e Regno Unito.
“America the Beautiful racconta la storia degli Stati Uniti in modo più grande e profondo che mai,” ha dichiarato Leah Chandler, Chief Marketing Officer di Brand USA. “Ogni elemento, dalla narrazione visiva agli strumenti digitali basati sull’intelligenza artificiale, è stato progettato per ispirare i viaggiatori e trasformare l’interesse in prenotazioni concrete.”
Elemento centrale del progetto è il nuovo portale AmericaTheBeautiful.com, una piattaforma multilingue realizzata in collaborazione con Mindtrip e potenziata dall’intelligenza artificiale. Il sito, disponibile in otto lingue, offre itinerari personalizzati, mappe interattive e suggerimenti di viaggio su misura, collegando le principali città gateway alle destinazioni regionali. L’obiettivo è favorire la conversione dall’ispirazione alla prenotazione, integrando in un unico ecosistema le attività media e di promozione commerciale. “Vogliamo che ogni viaggiatore non solo visiti gli Stati Uniti, ma li viva come un’esperienza autentica e personale,” ha commentato Chandler.
La pianificazione sarà progressivamente estesa ad altre aree del mondo nel corso del 2026, in concomitanza con l’espansione della Brand USA Travel Week in India e Sud America, e con l’apertura di nuove rotte aeree verso gli Stati Uniti da Londra, Dublino, Roma e altre città europee.