Un'immagine della nuova campagna pubblicitaria di Bimby
Bimby lancia la campagna integrata “Il pane è di casa”, dedicata alla panificazione domestica e pensata per ampliare l’utilizzo del suo ecosistema di cucina guidata. Il progetto coinvolge Fulvio Marino, che firma una collection su Cookidoo dedicata ai pani regionali, e accompagna il lancio del nuovo Kit Pane Bimby. La campagna, firmata da Antiestatico Europa, segna anche il debutto ufficiale del brand su TikTok, con un progetto curato da Publicis Groupe.
L’iniziativa parte dalla centralità del pane nella cultura gastronomica italiana e da un insight legato alla sua preparazione domestica: al desiderio di farlo in casa si contrappone spesso la percezione di un processo complesso, che richiede tempo e manualità. Su questo terreno Bimby punta a valorizzare le funzionalità del proprio ecosistema, con il duplice obiettivo dichiarato di avvicinare nuovi consumatori e favorire un utilizzo più ampio della cucina guidata.
Il contesto è quello di un mercato rilevante: secondo i dati AIBI – Associazione Italiana Bakery Ingredients citati dall’azienda, il mercato italiano dei prodotti da forno supera i 12 miliardi di euro.
Fulvio Marino al centro della campagna Bimby
A guidare il racconto è Fulvio Marino, panificatore, mugnaio di terza generazione e volto televisivo legato al mondo della panificazione. Per Cookidoo, la piattaforma di ricette integrata nell’ecosistema Bimby, Marino ha realizzato in esclusiva una nuova collection dedicata ai pani delle regioni italiane.
La collaborazione punta così a collegare il posizionamento tecnologico del prodotto alla tradizione gastronomica e alle specificità territoriali italiane.
«Il pane fa parte della nostra memoria affettiva e della nostra identità quotidiana, ma spesso viene percepito come una preparazione complessa, che richiede tempo e manualità. Con questa campagna vogliamo dimostrare che, grazie a Bimby, preparare il pane in casa può diventare un’esperienza semplice, accessibile e gratificante», spiega Enrica Vitale, Direttrice Marketing Bimby Italia.
A supporto dell’iniziativa arriva inoltre il Kit Pane Bimby, composto da sei accessori pensati per accompagnare le diverse fasi della preparazione, dalla gestione del lievito madre e della lievitazione alla lavorazione dell’impasto fino alla cottura.
Bimby debutta su TikTok
“Il pane è di casa” si sviluppa attraverso una strategia integrata che comprende canali digitali e social, collaborazioni con creator e attività sul territorio.
Tra gli elementi più rilevanti sul fronte della comunicazione c’è il debutto ufficiale di Bimby su TikTok, che prende il via oggi proprio in concomitanza con il lancio della campagna. Con l’apertura del nuovo canale, il brand punta ad ampliare la propria presenza digitale, entrando nelle conversazioni già presenti sulla piattaforma intorno a Bimby e raggiungendo anche audience più giovani attraverso contenuti e linguaggi sviluppati specificamente per TikTok.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di comunicazione delineato da Bimby per il 2026. Intervistata da Engage nei mesi scorsi, Enrica Vitale aveva anticipato un piano integrato on e offline, con un ruolo importante del digital e l’obiettivo di rafforzare il brand attraverso il connubio tra innovazione di prodotto e relazione con le persone. Il debutto su TikTok rappresenta ora un ulteriore tassello di questa strategia.