Enrica Vitale, Direttrice Marketing Bimby Italia
Lanciato ufficialmente il 14 febbraio 2025 e ora nel pieno della sua diffusione, Bimby TM7, l'ultimo nato del celebre brand di robot da cucina del gruppo Vorwerk, si prepara a compiere un anno di vita.
A suo tempo, il prodotto ha rappresentato il salto tecnologico più netto nella storia di Vorwerk: una macchina pensata per chi vuole un'esperienza "smart" e professionale allo stesso tempo. Non solo un design più accattivante rispetto ai suoi predecessori, con un'elegante finitura nera opaca, una sagoma molto più snella e l'assenza della manopola - tutto è controllabile tramite un display touch-screen da 10 pollici, che sembra un vero tablet incastonato nella base, e un nuovo motore molto più silenzioso: la rivoluzione del Bimby TM7 sta soprattutto nell'integrazione del Cookidoo Assistant, un software basato su AI che impara dai gusti dell'utilizzatore. Non si limita a proporre ricette, ma aiuta a personalizzare le porzioni e avvisa tramite smartphone quando il piatto è pronto o bisogna aggiungere un ingrediente, grazie alla connettività remota avanzata.
Nel suo primo anno di vita, il prodotto è entrato in migliaia di case, contribuendo a trainare il business di Vorwerk in Italia. Un successo che l'azienda intende festeggiare con una serie di attività che coinvolgeranno il mezzo digital e gli eventi sul territorio, come ha spiegato a Engage Enrica Vitale, Direttrice Marketing Bimby Italia, incontrata in occasione di un evento Bimby per la stampa l'11 febbraio a Milano.
«In questo evento di oggi per la stampa diamo una sorta di "anteprima" di quelli che saranno i festeggiamenti per il primo anniversario di TM7 - ci ha detto la manager -. Festeggiamenti che ruoteranno intorno a un tour di eventi per tutta la Penisola e a una campagna digital. L'anniversario di TM7 cade proprio il giorno di San Valentino, e durante tutta la settimana e nello specifico durante il weekend del 14 e 15 febbraio, organizzeremo eventi presso le nostre tante sedi territoriali, che consentiranno ai nostri fan di provare l'esperienza culinaria con il bimbi TM7, ma anche di divertirsi con giochi interattivi.»
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La campagna digital, invece, ha preso il via il 9 febbraio ed è pensata soprattutto per i canali social, con un cortometraggio che si apre con Bimby TM7 protagonista, raccontato attraverso inquadrature ravvicinate e stacchi dinamici che ne valorizzano le caratteristiche distintive e ne restituiscono l’essenza.
«Con questa campagna - commenta Enrica Vitale - abbiamo voluto celebrare non solo il primo anniversario di Bimby TM7, ma soprattutto il legame che si è creato con la sua community composta da clienti e dai nostri incaricati e incaricate alla vendita. Bimby non è semplicemente un prodotto: è una piattaforma di relazione, di dialogo e di condivisione quotidiana. Raccontare questa storia attraverso le voci autentiche delle persone che lo vivono ogni giorno è stato il modo più naturale per dare valore a un anno fatto di innovazione, conversazioni e connessioni reali.».
La campagna digital porta la firma di Publicis Groupe, incaricata per questo specifico progetto al termine di una gara.
Nel frattempo, Bimby è al lavoro sul piano di comunicazione 2026: «Avremo un piano di comunicazione integrato sia on che offline, su cui non posso ancora anticipare nulla, ma diciamo che il nostro obiettivo è quello di rendere il brand una realtà di riferimento nel suo settore, un marchio che partendo da un connubio tra innovazione del prodotto e relazione con le persone, possa accompagnare i consumatori nella vita di tutti i giorni.»
Il budget advertising si terrà quest'anno in linea con quello del 2025, e il digital continuerà ad avere un ruolo importante: «Abbiamo un investimento continuativo che dedichiamo al digital, con naturalmente dei momenti di picco in base alla strategia».
Attualmente i partner media di Vorwerk sono Heart & Science per la parte offline e Queryo - Part of Tinexta Innovation Hub per la parte online (quest'ultima ha gestito anche la campagna digital per l'anniversario di TM7). Per la creatività invece l'azienda si affida di volta in volta ad agenzie diverse in base ai singoli progetti.