Per il San Valentino 2026, Baci Perugina presenta una nuova edizione speciale che rilegge uno degli elementi più iconici del brand: il cartiglio. Nasce così la Connection Box, una confezione pensata per trasformare il gesto di scartare un Bacio in un’esperienza di conversazione e condivisione, attraverso un meccanismo ispirato ai giochi dialogici.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di evoluzione del marchio, che mantiene le tradizionali citazioni d’autore nelle altre confezioni della gamma, ma introduce per questa edizione un formato inedito. Al posto della frase classica, ogni cartiglio propone una domanda, pensata per stimolare il dialogo e favorire momenti di connessione tra le persone.
L’idea nasce da un insight legato alle trasformazioni delle relazioni contemporanee. Secondo i dati citati nel comunicato, il 51% degli italiani dichiara di non avere un amico intimo, mentre il 64% degli utenti delle app di dating fatica ad avviare una conversazione. In questo contesto, Baci Perugina propone un’esperienza che punta a riportare al centro il confronto diretto e il racconto personale.
Il funzionamento della Connection Box è semplice: scartando il Bacio Classico Fondente Luisa, per l’occasione avvolto in un incarto rosso, si trova una domanda che apre la conversazione. Il gioco procede in modo spontaneo, con una sequenza di domande che accompagna il dialogo e approfondisce la conoscenza reciproca.
L’esperienza comprende oltre 100 domande suddivise in 15 temi, che spaziano dai ricordi ai desideri, dai sogni alle insicurezze, fino a momenti più leggeri e ironici. L’obiettivo è offrire uno strumento accessibile e immediato per favorire il dialogo, partendo da un gesto quotidiano e riconoscibile.
“La Connection Box nasce dal desiderio di sollecitare le persone a ritagliarsi uno spazio di qualità per parlarsi”, spiega Chiara Richiedei, Marketing Manager Baci Perugina. “Oggi le relazioni sono piene di messaggi, ma spesso mancano occasioni di dialogo autentico. Trasformare il cartiglio in una domanda è stato per noi un modo naturale per invitare le persone ad aprirsi all’altro ed ascoltarsi”.
Dal punto di vista visivo, la Connection Box adotta un design che richiama l’estetica dei giochi in scatola, con grafiche firmate dall’illustratore Antonio Colomboni. Anche i cartigli sono arricchiti da illustrazioni dedicate, rafforzando l’approccio ludico dell’edizione speciale.
La Baci Perugina Connection Box San Valentino 2026 sarà disponibile nei supermercati e ipermercati nel formato Cuore da 100 g e Tubino da 37,5 g (2,19 euro), oltre al formato Maxi Cuore da 150 g nei negozi specializzati. L’edizione speciale si affianca alle confezioni istituzionali a cuore della gamma e alla novità Baci Perugina Crystal, che combina cioccolato fondente e note agrumate di arancia.