La catena di palestre in franchising Anytime Fitness, parte del Gruppo Purpose Brands, è on air con la nuova campagna pubblicitaria “L’unico modo di vivere il fitness è il tuo”.
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Realizzata in collaborazione con l’agenzia Itaca Comunicazione, la comunicazione sarà attiva fino a novembre 2025 e punta a rafforzare la brand awareness, ma anche generare nuovi lead per i club italiani e incrementare il traffico sulle piattaforme digitali del marchio.
Pensata per un pubblico adulto che va dai 18 ai 64 anni, la campagna si rivolge a tutti coloro che desiderano sentirsi accolti senza pressioni di performance o confronti costanti. Il messaggio è chiaro: non esiste un solo modo per vivere il fitness; ogni corpo, ogni motivazione e ogni percorso hanno pari valore e dignità.
“Abbiamo voluto costruire una narrazione inclusiva e autentica, attraverso un racconto in cui ci si ritrova e ci si sente capiti”, ha commentato Luca Briaschi, Marketing & Communication Manager di Anytime Fitness Italia.
Il piano media prevede una presenza capillare sui canali digitali come Google, Meta, TikTok, YouTube, con formati video di varia durata, contenuti statici e dinamiche di attivazione locali all’interno dei club.
Il concept si intreccia strategicamente con due momenti promozionali cruciali: i Purple Day, eventi che mixano engagement, contenuti social e offerte speciali. Il primo, svoltosi recentemente, il 20 giugno.