Tinder ha scelto eGroup come partner ufficiale per portare in Italia “Crush Library”, la campagna esperienziale europea che trasforma luoghi quotidiani, come lavanderie, biblioteche, edicole, in spazi inattesi di connessione reale. Dopo le tappe di Parigi, Berlino e Colonia, l’arrivo in Italia è stato curato da eGroup, in una collaborazione che evidenzia l’esperienza dell'agenzia nel dialogare con la Gen Z e nella costruzione format innovativi ad alto impatto sociale.
La prima attivazione italiana, “Matched in the Laundry”, ha preso vita il 13 novembre a Milano: una semplice lavanderia a gettoni è stata ripensata come un vero luogo da “primo incontro”. All’ingresso, ogni partecipante ha ricevuto un calzino spaiato con un simbolo segreto: l’obiettivo era trovare la persona con il calzino corrispondente. Con oltre 1500 accrediti, l’evento si è trasformato in uno spazio informale e protetto dove rompere il ghiaccio, conoscersi e vivere la socialità anche fuori dallo schermo.
«eGroup è il partner ideale per parlare al mondo universitario, un territorio chiave per Tinder, dove tutto è iniziato e dove vogliamo continuare a costruire connessioni autentiche» racconta Sara Franco, Marketing Lead per il Sud Europa di Tinder «Con questa campagna abbiamo scelto di entrare nei momenti quotidiani degli studenti con l’energia e l’ironia che ci contraddistinguono, trasformando luoghi inaspettati in spazi di incontro e connessione reale».
«Ora come ora è fondamentale proporre progetti innovativi, unconventional, che rompano gli schemi. Credo che format alternativi come questo rappresentino davvero il futuro, soprattutto in vista del 2026: vedremo sempre più esperienze capaci di unire digital e offline per creare momenti memorabili. La scelta di Tinder di collaborare con noi conferma quanto sia strategico costruire linguaggi nuovi per parlare alle nuove generazioni», dichiara Leonardo D’Onofrio, CEO e Co-Founder di eGroup.
Il viaggio non si ferma a Milano: il 22 novembre “Crush Library” arriverà anche a Salerno con l’attivazione “Edicola Edition”, che reinterpreta l’edicola come microcosmo sociale italiano, un luogo in cui la curiosità accende conversazioni spontanee.
Parallelamente, Tinder ed eGroup hanno lanciato “Confessions at the Library”, una serie di contenuti whisper-only pensati per portare sui social l’energia delle attivazioni fisiche. eGroup ha curato anche l’intera gestione dell’influencer marketing, coinvolgendo creator italiani e attivando tutti i canali universitari di University Network, asset del gruppo con un forte know-how creativo sul target Gen Z, per tradurre il concept della campagna in una narrazione coerente e riconoscibile sui social.