Annalisa Corbia, General Manager SVR Italia
Brand di riferimento nel mercato della dermocosmesi, SVR guarda al Natale con un piano di comunicazione dedicato, pensato per valorizzare i suoi best seller e rafforzare la brand awareness in una stagione chiave per la cura della pelle.
La strategia della società, che attualmente collabora sul fronte della comunicazione con Digital Dust per le attività di influencer marketing e Next Different per il media planning e l’acquisto media, integrerà attività digital, PR e collaborazioni con creator selezionati, con un approccio mirato alla performance ma sempre coerente con l’identità scientifica di SVR, senza dimenticare il mondo fisico, in particolare le farmacie, con una comunicazione specifica in-store dedicata alle festività, con cofanetti ed espositori pensati per guidare la scelta del consumatore e offrire un’esperienza d’acquisto immediata e riconoscibile.
Facciamo il punto sulla comunicazione di Natale e sui progetti per il 2026 con Annalisa Corbia, General Manager SVR Italia.
Su quali prodotti o linee si concentrerà la vostra comunicazione per il Natale 2025?
«Le attività natalizie saranno focalizzate sui nostri trattamenti iconici, in particolare le routine anti-età e le soluzioni per pelli sensibili, che rappresentano i pilastri del brand. Un ruolo centrale sarà dedicato al nostro retinolo, con l’Ampoule [A] Lift come protagonista delle campagne di fine anno: un prodotto simbolo dell’approccio SVR, che unisce efficacia dermatologica e alta tollerabilità. Il racconto metterà al centro l’essenza del nostro approccio formulativo: prodotti puliti, altamente performanti e sviluppati con il massimo rigore dermatologico. A supporto, sono previste campagne di awareness su Meta e TikTok, pensate per intercettare nuovi target e rafforzare ulteriormente la visibilità dei nostri trattamenti anti-età.»
Quando vedremo on air questa campagna?
«La campagna partirà tra fine novembre e inizio dicembre e vivrà principalmente sui canali digitali: social media, collaborazione con creator, contenuti verticali e attivazioni e-retail. A supporto, sono previste attività PR e media relations per amplificare la visibilità del brand durante lo shopping natalizio.»
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Per quanto riguarda il 2026, quali saranno i momenti principali per SVR dal punto di vista della comunicazione?
«Il 2026 sarà un anno particolarmente ricco per SVR, con diversi momenti strategici di comunicazione. L’anno si aprirà con un forte focus su Topialyse, la nostra linea dedicata alle pelli sensibili di tutta la famiglia, con un progetto phygital pensato per coinvolgere attivamente mamme e bambini attraverso un’esperienza immersiva e informativa. A marzo presenteremo una grande novità dedicata alla vitamina C, che sarà al centro di un’attivazione speciale ad alto impatto urbano, pensata per rafforzare ulteriormente la brand visibility e valorizzare i benefici del suo potere energizzante. Il supporto del canale farmacia sarà centrale per guidare i consumatori nella scoperta del prodotto. Durante l’estate tornerà il Sun Secure Summer Tour, alla sua seconda edizione, in una nuova veste e arricchito da prodotti inediti e contenuti con forte appeal beauty, per raccontare la protezione solare in modo ancora più moderno, sensoriale e cool. Infine, la seconda parte dell’anno sarà caratterizzata da una campagna Sebiaclear altamente dirompente, con una maxi visibilità dedicata al tema acne e un approccio innovativo nel modo di parlare e ingaggiare la community più giovane.
Il nostro obiettivo per il 2026 è rafforzare ulteriormente la presenza del brand, combinando progetti esperienziali e attività sul punto vendita, capaci di dare voce al nostro posizionamento scientifico e accessibile, con un ruolo sempre centrale per il canale farmacia nella relazione con il consumatore.»
Come si comporrà il vostro media mix l’anno prossimo? Digital e farmacie continueranno ad essere i vostri canali d’elezione?
«Il nostro media mix nel 2026 punterà a un equilibrio tra costruzione di marca e attività sul punto vendita, con la farmacia al centro della strategia. I farmacisti e le farmacie rappresentano per noi un touchpoint fondamentale: grazie alla loro professionalità e alla formazione specifica ricevuta da SVR, sono in grado di consigliare i prodotti, supportare le giornate di consulenza e diffondere contenuti informativi autorevoli. Questo approccio rafforza la relazione con i consumatori e la credibilità del brand. Parallelamente, il digitale continuerà a giocare un ruolo di supporto, con social media, campagne digitali e creator marketing integrati alle attività in farmacia, per amplificare la visibilità del brand e favorire l’engagement dei consumatori. L’obiettivo è creare una comunicazione coerente e sinergica tra i diversi touchpoint, in grado di valorizzare al massimo l’approccio scientifico di SVR.»
Quanto investirete in comunicazione l’anno prossimo?
«L’investimento 2026 sarà in linea con il percorso di crescita del brand e rifletterà le priorità strategiche legate ai principali lanci dell’anno. Il budget sarà orientato a rafforzare ulteriormente la nostra presenza digitale e a consolidare il posizionamento scientifico di SVR. Possiamo anticipare che l’investimento in comunicazione sarà in crescita rispetto al 2025, con un incremento a doppia cifra in coerenza con l’evoluzione del mercato e con le ambizioni del brand per il prossimo anno.»