Starbucks porta il soft clubbing negli store italiani con “Join The Cl-Ube”. Firma M+C Saatchi Europe
L’iniziativa è stata dedicata al lancio di nuove bevande stagionali. L’attivazione, che ha coinvolto anche influencer, rappresenta il primo progetto sviluppato dall’agenzia per il brand gestito in Italia dal Gruppo Percassi
Portare l’esperienza di marca oltre il momento di consumo, intercettando linguaggi e rituali della socialità contemporanea. È questo l’obiettivo di “Join The Cl-Ube”, l’attivazione ideata da M+C Saatchi Europe per Starbucks, gestito in Italia dal Gruppo Percassi, che ha coinvolto in contemporanea Milano, Roma e Napoli nella mattinata di sabato 11 aprile.
Il format si ispira al fenomeno del soft clubbing, rilettura in chiave diurna del clubbing tradizionale in cui al centro non ci sono le bevande alcoliche ma caffè e matcha, insieme a musica e momenti di socialità. L’attivazione ha preso forma attraverso tre DJ set simultanei negli store, affiancati dal coinvolgimento di creator e influencer locali, con l’obiettivo di amplificare il racconto nelle diverse città.
L’iniziativa ha accompagnato il lancio delle nuove referenze stagionali al gusto vaniglia e ube, il tubero viola da cui deriva il naming “Cl-Ube”, e si inserisce in una strategia che punta a rafforzare il posizionamento del brand su territori esperienziali e di relazione, in particolare verso le nuove generazioni.
“Abbiamo associato al lancio un trend culturale in crescita come il soft clubbing, lavorando sulla capacità del brand di attivare connessioni rilevanti per le nuove generazioni”, ha spiegato Barbara Pusca, Co-CEO Italia di M+C Saatchi Europe. “Per Starbucks è un’opportunità per esprimere il proprio ruolo culturale attraverso nuovi formati”.
Per Starbucks, l’iniziativa rappresenta anche un modo per ripensare il ruolo dello store: “Con ‘Join The Cl-Ube’ abbiamo voluto portare l’esperienza oltre il consumo, trasformandola in un momento di connessione e condivisione attraverso musica e linguaggi contemporanei”, ha commentato Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks per Percassi.
“Join The Cl-Ube” è il primo progetto sviluppato per Starbucks in Italia nell’ambito della collaborazione tra M+C Saatchi Europe e il Gruppo Percassi. Secondo quanto riferito dall’agenzia, sono previste ulteriori attivazioni nel corso dell’anno.