St.John’s affianca Dongfeng Italia nel percorso di lancio sul mercato italiano di Mhero 2, nuovo modello che segna l’ingresso di un player internazionale con un posizionamento distintivo nel segmento dei SUV luxury off-road.
Dongfeng, tra i principali gruppi automobilistici cinesi, è presente in Italia con tre brand distinti - Dongfeng, Voyah e Mhero - quest’ultimo posizionato nella fascia più esclusiva del portafoglio. Con il lancio italiano di Mhero 2, il marchio esce per la prima volta dai confini cinesi con una campagna di comunicazione strutturata, segnando un passaggio rilevante nel percorso di espansione internazionale del gruppo.
La collaborazione con St.John's nasce con l’obiettivo di costruire fin dal debutto un’identità chiara e riconoscibile per Mhero in Italia, lavorando non solo sulla visibilità del prodotto ma anche sul suo significato all’interno di una categoria sempre più omologata.
In questo contesto, Mhero 2 si inserisce con un approccio differente rispetto ai codici tipici dei SUV premium, tradizionalmente legati a tecnologia e lusso, rivolgendosi a un pubblico che ricerca esperienze d’uso più dinamiche e fuori dagli schemi. Un target che interpreta l’automobile come estensione della propria identità, privilegiando autenticità, carattere e libertà di movimento rispetto alle convenzioni di categoria.
Il progetto segna l’avvio di una collaborazione strategica tra St.John’s e Dongfeng Italia, fondata su un approccio integrato e collaborativo tra cliente e partner.
«Il lancio di Mhero 2 rappresenta un passaggio importante per Dongfeng in Italia. Avevamo bisogno di un partner capace di interpretare non solo il prodotto, ma anche il contesto culturale in cui si inserisce. Con St.John’s stiamo costruendo un percorso che va in questa direzione, con l’obiettivo di introdurre Mhero in modo distintivo e rilevante per il mercato italiano», commenta Guido Bonarelli, Direttore Marketing Dongfeng brands Italia.
«Con Dongfeng si è creata da subito una sintonia rara: c’è la volontà condivisa di costruire qualcosa con un punto di vista chiaro e non convenzionale. Mhero 2 è un progetto che sentiamo particolarmente affine: ambizioso, aperto, con spazio per fare la differenza», aggiunge Domenico Grandi, Founder di St.John’s.
La collaborazione prevede un piano di comunicazione che prenderà forma nei prossimi mesi, accompagnando il debutto ufficiale di Mhero 2 sul mercato italiano.