Paolo Luchi, Direttore Commerciale Marketing di Perdormire
Perdormire, marchio operativo di Montalese spa, leader nel settore del bedding, inaugura il nuovo anno con una spesa in comunicazione in aumento e proseguendo nei suoi obiettivi strategici già avviati negli scorsi anni.
L’azienda pistoiese, promotrice della "Bedding Culture", è oggi un’importante realtà industriale che controlla tutti i segmenti di mercato (quello domestico con il brand Perdormire, quello contract e dell’ospitalità con Perdormire Hotel) e ha chiuso il 2023 con un fatturato superiore a 108 milioni di euro (10 milioni in più rispetto al 2022). «Una crescita organica», ha precisato in merito Paolo Luchi, Direttore Commerciale Marketing, ricordando come lo scorso anno l’azienda sia stata anche impegnata nel suo progetto di internazionalizzazione che ha portato all’apertura di quattro punti di vendita Perdormire in Francia.
Nel 2023, inoltre, il gruppo ha anche proseguito il suo percorso virtuoso di responsabilità ESG in linea con il manifesto “PerCambiare”, che già dal 2022 definisce attività e obiettivi di sostenibilità ambientale, sociale e di governance. Su questo Luchi dichiara: «Il nostro manifesto racconta il nostro modo di essere sostenibili, e l’impegno di coloro che lavorano con noi e attorno a noi per la creazione di una filiera produttiva sempre più orientata a principi di economia circolare».
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Internazionalizzazione, un processo produttivo e organizzativo virtuoso e concept store dal forte carattere distintivo fanno dunque di Perdormire (Montalese spa) una realtà industriale in crescita e aperta all’evoluzione.
Perdormire investe per gli spot 11 milioni di euro nel 2024
Sul fronte della comunicazione, viene confermata per il 2024 una strategia omnicanale (tv, digital, social, stampa tradizionale) con un media-mix consolidato che punta principalmente su strumenti tradizionali come le emittenti televisive, ma con attività di sperimentazione su nuovi format, per un investimento totale di circa 11 milioni di euro, in crescita del 12% rispetto al 2023.
«All’interno del nostro piano - precisa Paolo Luchi - ci stiamo aprendo a nuove forme di comunicazione in streaming e on demand».
Sono confermate anche le collaborazioni con le principali radio nazionali che rafforzano la loro crescente efficacia. Perdormire rinnova anche la sinergia con prestigiose testate di riferimento nel mondo del design, dell’arredo e del lifestyle, nelle declinazioni digital e cartacee, con l’obiettivo di veicolare gli asset di prodotto e le nuove collaborazioni del 2024, che si arricchiscono dell’ingresso di una giovane designer, Serena Confalonieri. A lei il compito di sviluppare una nuova collezione di letti per il brand.
Nella strategia di comunicazione Perdormire ribadisce poi il valore dei suoi store, «asset fondamentale e il ‘media chiave’ della marca, luogo di disseminazione di valori e education, oltre che di vendita, in cui si costruisce una brand experience che continua in modalità omnichannel», ha precisato ancora Luchi.
In linea con questa strategia, il brand Perdormire è on air con una campagna partita il 2 gennaio «che coprirà 42 settimane in tutto il 2024». Il planning coinvolge tv (Mediaset, La7, Rai), emittenti radio (Gruppo Manzoni e Rai a cui si aggiungerà Digitalia) e online (investimenti su Google, Meta e in programmatic).
Sul fronte dei partner di comunicazione, Luchi precisa infine: «L’agenzia creativa di riferimento per il brand è Dilemma, partner per i social è invece Suntimes. L’agenzia media è Taurus Adv, ma per le pianificazioni web ci avvaliamo della collaborazione di B2Commerce. La consulenza media omnichannel è affidata a Wavemaker, mentre Kairoscomunicazione è il nostro riferimento per le pubbliche relazioni».