Nivea Sun sensibilizza sulla protezione solare della pelle: spot in tv, attività sul territorio e una partnership con AIRC
Nell'anno dei 100 anni della latta blu di Nivea Creme, il brand di Beiersdorf punta sulla comunicazione con una serie di spot e l'importanza, crescente, di digital e influencer
Anche quest’anno Nivea Sun si fa portavoce di un’importante attività di educazione e sensibilizzazione nei confronti della protezione solare della pelle. Dopo anni che l’hanno vista protagonista di visite dermatologiche gratuite e di attività di educazione nelle scuole e sul territorio, il brand di prodotti per la protezione solare di casa Beiersdorf conferma la sua attenzione al tema con una serie di nuovi progetti, tra cui spicca una collaborazione con Fondazione AIRC per la Ricerca sul Cancro (che la vedrà co-finanziare attività di ricerca sui tumori della pelle) e nuove attività di sensibilizzazione.
Un piano, presentato alla stampa con un evento presso la sede dell’azienda il 25 maggio, che avrà il suo culmine con il "Corso di Bagnino del Sole", una vera e propria "accademia" itinerante in collaborazione con AIRC con l’obiettivo di trasformare i consumatori stessi in persone capaci di proteggere se stessi e di educare gli altri alla corretta esposizione solare.
Il percorso formativo prevede tre missioni (o step): applicazione e controllo, ossia imparare ad applicare la protezione correttamente; sfatare i falsi miti sull’esposizione al sole; e fare autoscreening, ossia imparare a riconoscere i segnali del corpo (come i controlli dei nei).
Il progetto si svilupperà attraverso un tour che toccherà diverse località italiane, dimostrando che la protezione serve ovunque, non solo al mare. Si partirà da Porto San Giorgio, eletta "spiaggia blu" e simbolo della missione, dove saranno presenti materiali extra-educativi, per poi proseguire in città come Parma e aree verdi/outdoor come l'Idroscalo di Milano. Il tour si concluderà a Bari, unendosi ai festeggiamenti paralleli per il tour dei 100 anni di Nivea in Italia.
Con l'obiettivo di "colorare l'Italia di blu", Nivea Sun inoltre offrirà crema solare SPF 50+ gratuitamente nei luoghi in cui i consumatori ne hanno più bisogno, attraverso speciali dispenser localizzati in spiagge, parchi, città e località di montagna in giro per l'Italia.
L’iniziativa sarà promossa in maniera articolata e su più mezzi, sia a livello pubblicitario, all’interno del nuovo spot Nivea Sun on air dal 24 maggio, che con attività di influencer marketing e con materiali per i punti vendita, come ci ha spiegato Anna Vitiello, Marketing Director di Beiersdorf Southern Europe, intervistata a margine della conferenza stampa.
«Abbiamo predisposto una comunicazione a 360 gradi, che coinvolge non solo il punto vendita, con materiali che comunicano la partnership di Nivea Sun con AIRC, ma anche la tv dove attualmente siamo presenti con il nostro spot televisivo dedicato alla linea di solari Protect & Moisture, in cui un codino di 5 secondi racconta il nostro sostegno ad AIRC e alla ricerca contro i tumori della pelle - ci ha spiegato -. Infine, abbiamo anche un importante piano digital con contenuti e attività di influencer marketing. Stiamo partendo adesso e proseguiremo per tutta l'estate».
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L’iniziativa si inserisce all’interno della strategia di comunicazione di Nivea per i suoi prodotti per la protezione solare. Una strategia che, ci conferma Vitiello, «è già partita da alcuni mesi sul digital, con l’intento di “destagionalizzare” le protezioni solari, e che ora sta entrando nel vivo con il nuovo spot televisivo, on air dal 24 maggio. Sul digital abbiamo presentato qualche mese fa la nostra innovazione di quest'anno che è uno stick solare, particolarmente adatto all'utilizzo anche on-the-go, e lo abbiamo promosso con attività di influencer. Lo spot televisivo, invece, è dedicato a Protect & Moisture, che è il nostro grande classico, adesso con una formula migliorata».
Nel frattempo Nivea è in comunicazione con svariate altre referenze, con un piano articolato di comunicazione «che si sviluppa su tutto l'anno, anche perché siamo presenti in molte categorie». Quest’anno, tra l’altro, è particolarmente importante per Nivea, in quanto ricorre l’anniversario dei 100 anni della latta di Nivea Creme in blu. «Una ricorrenza speciale che stiamo celebrando con attività sul territorio - ha dichiarato la manager -. Abbiamo recentemente avviato un tour che ci porterà in giro per l’Italia: abbiamo iniziato a Roma, il prossimo weekend saremo al Rimini Wellness poi a Bari. Il tour sarà presidiato con attività di influencer e comunicazione sul punto vendita».
Dal punto di vista dell’advertising classico, invece, il brand ha avviato un paio di settimane fa una campagna pubblicitaria per Nivea Q10, «la nostra storica crema antirughe, ora arricchita con una nuova texture “fondente in burro”. Settimana scorsa abbiamo lanciato anche una campagna per la BB cream: un prodotto davvero multifunzionale con un prezzo accessibile, che abbiamo portato in tv con il volto della creator Valeria Vedovatti. Sempre settimana scorsa, infine, abbiamo portato in tv e online i deodoranti Black and White». E per i prossimi mesi? «Continueremo con nuove innovazioni e nuovi lanci, con una comunicazione praticamente continuativa tutto l’anno».
«La comunicazione è un pilastro fondamentale sul quale continuiamo ad investire - ha aggiunto Vitiello -. Stiamo sperimentando anche modi nuovi per raggiungere il nostro pubblico, ad esempio la comunicazione social first». Social e digital si confermano canali particolarmente utilizzati dal brand, anche e soprattutto attraverso attività di influencer marketing, il tutto senza comunque dimenticare mezzi "tradizionali" come la tv.
Il partner media di Nivea è OMD, incaricata dalla capogruppo Beierdorf per il planning di tutti i suoi marchi in Europa e Nord America nel 2023.