La stagione primavera-estate 2025 si apre all’insegna dell’innovazione e dello spettacolo per CanevaWorld Resort, il polo di intrattenimento sul Lago di Garda di Pacengo di Lazise (Verona) che comprende i parchi Movieland e Caneva Aquapark. Un'offerta in continua evoluzione, quella del gruppo che fa capo alla famiglia Amicabile, pensata per parlare ad un pubblico sempre più esigente, grazie a nuove attrazioni immersive e a un’identità di brand sempre più definita.
Movieland punta su un’importante operazione di rinnovamento tematico, con la trasformazione dell’area "London Style" in un vero angolo di Inghilterra, e il debutto di K6 - The Royal Intelligence Agency, nuova attrazione che promette adrenalina e scenari da film d’azione. Caneva Aquapark, dal canto suo, arricchisce il divertimento estivo con Scorpion, uno scivolo ad alta tensione che farà la gioia degli amanti delle emozioni forti.
Dietro queste novità c’è una visione strategica precisa, che unisce creatività, storytelling e valorizzazione dell’esperienza del visitatore. Ne parliamo con Maria Vittoria Tortella, Sales & Marketing Manager di CanevaWorld Resort Srl, per scoprire come nasce e si sviluppa la comunicazione di un parco divertimenti oggi e quali sono le sfide e le opportunità nel raccontare un universo così ricco di emozioni. La pianificazione delle campagne è curata da Initiative, mentre la creatività è realizzata in house.
Maria Vittoria, quali sono gli obiettivi della strategia di comunicazione 2025?
Per il 2025, la strategia di comunicazione di Movieland e Caneva punta a rafforzare ulteriormente il posizionamento dei due parchi come destinazioni esperienziali di riferimento nel panorama dell’intrattenimento italiano, facendo leva su una narrazione emozionale e coinvolgente che valorizzi l’unicità delle attrazioni, la qualità dell’esperienza offerta e l’identità distintiva di ciascun brand.
L’obiettivo è quello di creare un legame ancora più profondo con il pubblico, trasformando ogni visita in un racconto da vivere e condividere. Ogni contenuto, ogni messaggio, ogni campagna sarà pensata per evocare emozioni, stimolare l’immaginazione e accendere la voglia di evadere, che sia tra le scenografie cinematografiche di Movieland o tra le onde e gli scivoli tropicali di Caneva.
Sarà una comunicazione multicanale, dinamica e altamente esperienziale, capace di parlare a pubblici diversi – dalle famiglie agli appassionati di adrenalina, dai giovani ai visitatori internazionali – e di far percepire i parchi non solo come luoghi di divertimento, ma come veri e propri mondi in cui immergersi.
In sintesi, il 2025 sarà l’anno in cui Movieland e Caneva racconteranno sé stessi non solo attraverso le novità, ma attraverso un immaginario potente, costruito su emozioni autentiche, esperienze memorabili e una promessa chiara: quella di offrire qualcosa di unico, ogni giorno.
Come evolve il media mix pubblicitario di Movieland?
Nel 2025, il media mix pubblicitario di Movieland si evolve in un sistema integrato e strategico, pensato per raggiungere target diversi in ogni fase del percorso d’ingaggio, con l’obiettivo di massimizzare la visibilità, stimolare la curiosità e incentivare la visita. La comunicazione si articola su più livelli e canali, bilanciando innovazione digitale e presenza fisica sul territorio, con un focus particolare sulle emozioni e sul racconto dell’esperienza.
Ecco i principali asset del media mix 2025. Innanzitutto l'Ooh, con visibilità territoriale nelle aree chiave del bacino d’utenza del parco, con grafiche impattanti che anticipano l’esperienza visiva e tematizzata di Movieland. Puntiamo molto anche su radio locale e radio nazionale con spot dinamici e memorabili per raggiungere sia chi vive nelle zone limitrofe che chi pianifica viaggi da altre regioni italiane , così come sulla televisione generalista e a target kids, con una pianificazione mirata su canali family e young per intercettare famiglie e ragazzi, con contenuti che stimolano l’immaginazione e fanno leva sul tono cinematografico del parco.
Per quanto riguarda il digital, pianifichiamo campagne display, social e video mirate su tutti i principali canali (Google, Meta, TikTok, YouTube), con creatività ad alto coinvolgimento e targetizzazione avanzata. Non mancano la collaborazione con content creator selezionati, travel blogger e family influencer per raccontare l’esperienza in modo autentico e amplificarne la portata, unita a strategie di affiliazione per supportare la conversione diretta.
Sigliamo anche partnership con brand affini e realtà turistiche del territorio (hotel, campeggi, consorzi) per rafforzare l’integrazione dell’offerta e la distribuzione dei messaggi. Non ultima, l'attività di PR e ufficio stampa, un'attività continuativa con media e testate di settore per garantire una copertura costante, autorevole e coerente delle novità, degli eventi e dei traguardi raggiunti
Qual è il peso e il ruolo del digitale e dell’influencer marketing nella vostra strategia?
Nel 2025, il digitale e l’influencer marketing rappresentano due pilastri fondamentali della strategia di comunicazione di Movieland e Caneva, non solo in termini di investimento, ma soprattutto per la loro capacità di creare un dialogo diretto, autentico e continuo con il pubblico.
Per questo motivo, Movieland e Caneva puntano su una presenza digitale forte, coerente e ben strutturata. Le campagne ADV sono altamente targettizzate su social, motori di ricerca e display network, per raggiungere pubblici diversi nei momenti più rilevanti del loro customer journey. Realizziamo contenuti dinamici e immersivi, tra cui video, reel, storytelling visuale e behind the scenes, che mettono in scena le emozioni vere che si vivono nei parchi. I nostri siti web sono sempre aggiornati e ottimizzati, non solo per l’informazione, ma anche per la conversione e la vendita.
L’influencer marketing ha un ruolo sempre più strategico, perché consente di trasformare i visitatori in ambasciatori autentici del brand. Collaboriamo con creator family-friendly, per raccontare l’esperienza attraverso lo sguardo dei genitori e dei bambini, influencer giovani e creator tematici (adrenalina, viaggi, cinema, lifestyle), capaci di parlare a community specifiche in modo naturale e credibile, e micro-influencer territoriali, per attivare un passaparola organico e rafforzare il legame con il territorio.
Le campagne con influencer vengono progettate per essere esperienziali, immersive e condivisibili, e puntano a generare contenuti autentici, coinvolgenti e replicabili. Insieme al digitale, contribuiscono a raccontare il brand in modo vivo, accessibile e quotidiano, molto oltre i confini della pubblicità tradizionale.
Come sta evolvendo la collaborazione con Initiative e quali sono i punti di forza?
La collaborazione tra CanevaWorld Resort e Initiative sta evolvendo in maniera sempre più strategica e sinergica, grazie a un rapporto di fiducia costruito nel tempo e a una visione condivisa degli obiettivi di comunicazione. I punti di forza principali sono:
- Approccio integrato e personalizzato: Initiative comprende profondamente l’identità e il posizionamento dei due parchi, riuscendo a costruire piani media su misura, coerenti con i valori e le specificità di Movieland e Caneva.
- Analisi e ottimizzazione continua: la capacità del team Initiative di monitorare le performance in tempo reale e adattare la strategia permette di ottimizzare ogni investimento, migliorando l’efficacia della comunicazione su base costante.
- Innovazione e sperimentazione: la collaborazione si distingue anche per l’apertura all’innovazione, con test su nuovi formati, canali emergenti e strategie digitali evolute.
- Gestione multicanale efficace: grazie a Initiative, è possibile coordinare e armonizzare media tradizionali e digitali, assicurando coerenza e impatto lungo tutto il customer journey, dal primo contatto alla visita in parco.
Quando prenderà il via la prossima campagna? Dove sarà veicolata?
Le campagne per Movieland e Caneva Aquapark sono un continuum che si sviluppa durante tutto l’anno, con una presenza costante e strategica su diversi canali, pensata per mantenere viva l’attenzione e alimentare l’interesse del pubblico in ogni stagione.
Per il 2025, però, vogliamo raccontare qualcosa di davvero nuovo: nel mese di giugno lanceremo un’attività out of home mai realizzata prima, che porterà il mondo di Caneva direttamente nel cuore della città. Gli autobus di Verona saranno personalizzati con grafiche spettacolari dedicate a “Scorpion”, il nuovo scivolo adrenalinico del parco. Un’operazione di forte impatto visivo, pensata per sorprendere, incuriosire e aumentare la visibilità proprio a ridosso dell’alta stagione. Un modo originale e dinamico per far vivere l’estate firmata Caneva anche fuori dal parco, direttamente tra le strade frequentate da residenti e turisti.
Visto l'impegno di Movieland nella comunicazione, prevedete un aumento degli investimenti pubblicitari e di marketing?
L’orientamento è quello di consolidare e progressivamente aumentare gli investimenti pubblicitari e di marketing, non solo nel breve periodo, ma anche in un’ottica strategica di lungo termine. Per questo, l’impegno crescerà in maniera proporzionale all’evoluzione dell’offerta e alla volontà di espandere il bacino d’utenza, anche a livello nazionale e internazionale. L’obiettivo è quello di mantenere alta la rilevanza del marchio, aumentare la visibilità su più canali e continuare a innovare nel modo in cui Movieland e Caneva si raccontano e si posizionano nel mercato dell’entertainment.