Mastercard lancia la nuova campagna ‘Piccoli gesti, grandi sogni’. Budget in crescita a doppia cifra

Mastercard Italia lancia la nuova campagna "Priceless. Piccoli gesti, grandi sogni", on air dal 19 novembre con la pianificazione di Carat e la creatività di McCann Italia, partner consolidati dell'azienda. Dopo diversi anni, quindi, il gruppo si appresta a lanciare uno spot realizzato nel nostro Paese, che segue alle numerose campagne adattate da creatività internazionali. Al centro della comunicazione, un progetto nato per supportare le piccole e medie imprese in quanto cuore pulsante dell’economia del Paese, un patrimonio che secondo Mastercard va preservato con l'innovazione digitale.

"Priceless. Piccoli gesti, grandi sogni". Budget in crescita a doppia cifra

«La tematica ESG è sempre più nel cuore degli italiani e le grandi aziende non possono prescindere dallo sviluppare il proprio business pensando al bene della comunità. Come Mastercard, siamo impegnati da tempo con le nostre iniziative di marketing a sostenere progetti di solidarietà, sostenibilità e inclusione, collegando l’utilizzo degli strumenti di pagamento digitale ad una buona causa. Nella nostra ultima campagna priceless 'Piccoli gesti, grandi sogni', la buona causa è il supporto alle piccole imprese locali», ha spiegato in occasione della presentazione della campagna Luca Fiumarella, Head of Marketing Italia di Mastercard.

La campagna, interamente girata in Italia, a Milano, evidenzia come un semplice gesto quotidiano come quello di utilizzare i pagamenti digitali per gli acquisti quotidiani possa trasformarsi in un’importante azione a favore della comunità. «Lo spot si basa sull'intreccio di diverse storie e sul concetto che i piccoli gesti possono fare la differenza - ha detto Fiumarella. - Mastercard è il punto di contatto per facilitare la connessione tra queste piccole realtà. Prima di realizzare la campagna abbiamo testato questo focus sui consumatori che hanno molto apprezzato l'impegno a supporto delle Pmi, un tema importante per gli italiani». 

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«Per la realizzazione della campagna abbiamo scelto persone comuni che portano nello spot la loro storia», ha aggiunto Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann Worldgroup Italy. I portagonisti sono quindi i commercianti e le location in cui è stato girato il video sono i loro negozi. Tra di essi, ad accompagnare la fase di lancio della campagna: Francesco Sorrentino, titolare di ‘Clori Home and Flowers’, che ha ospitato la conferenza stampa, Deizy Aliza Shalali di ‘Coke Tales’ e ancora Ermanno Lazzarin, Fondatore di ‘Eral55’ – ‘Sartoria Lazzarin’.

«Sempre loro - aggiunge Sciortino - saranno protagonisti di interviste in cui racconteranno le loro esperienze che saranno diffuse sui social».

Lo spot, prodotto da Black Mamba con la regia del giovane regista spagnolo Alex Gargot, sarà live a partire da domenica 19 novembre con una copertura su tutti i mezzi, coinvolgendo tv, streaming tv, print e digital. Gli investimenti privilegeranno continuità e always on fino ad inizio aprile 2024. La campagna sarà poi diffusa in altri Paesi. 

Il budget investito da Mastercard per la comunicazione nel 2023 è cresciuto a doppia cifra rispetto alla spesa dello scorso anno e aumenterà sempre double digit anche nel 2024.

Il progetto di Mastercard per le Pmi

Mastercard, ha spiegato Fiumarella, «lancia un programma per valorizzare il ruolo emozionale e sociale di queste realtà e per aiutarle a fare il salto nel mondo digitale. L'1% delle transazioni contactless verrà impiegato per finanziare questo progetto. Ci aspettiamo di raccogliere in questa prima fase circa 250.000 euro, che investiremo per aiutare oltre cento aziende».

Mastercard supporterà le Pmi italiane tramite un progetto di promozione, formazione e tutoring sulla digitalizzazione dei business, in collaborazione con Confcommercio e EDI, il Digital Innovation Hub della Confederazione.

Il programma prenderà vita nel corso del 2024. La prima fase dell'iniziativa promuoverà l’importanza e i valori dei business locali, creando un circolo virtuoso tra consumatori e commercianti per sostenere chi ha un’attività commerciale. Poi si procederà al programma di formazione, nel quale i business avranno la possibilità di comprendere e accedere a strumenti digitali facili e semplici da usare, a costo zero, per migliorare le loro attività. Infine si attiveranno percorsi di consulenza e tutoring mirati, con l’aiuto di digital angel, che avranno l’obiettivo di identificare un centinaio di business che hanno già compiuto il salto digitale e possano diventare un esempio per tutto il mercato.

Il programma è rivolto a tutte le imprese, dalle più piccole e meno digitalizzate, alle più grandi e che hanno gia iniziato un percorso di transizione digitale. 

La ricerca di Mastercard sulle Pmi

Una nuova ricerca di Mastercard sulle Pmi - che ha coinvolto oltre 10.000 cittadini europei che lavorano presso micro, piccole e medie imprese a conduzione familiare - evidenza come nel corso dell’ultimo periodo hanno dovuto affrontare numerose sfide, tra cui l’aumento del numero di competitor (30%), l’inflazione (29%) e la ricerca e la fidelizzazione dei talenti (27%).

Tuttavia, c’è un clima di ottimismo per il futuro e il segnale più promettente è il fatto che le Pmi italiane non vedono nel processo di trasformazione digitale un ostacolo per il futuro, anzi tutt’altro. Se durante gli ultimi anni il digitale ha garantito continuità al business, oggi le Pmi mettono il digitale al primo posto per promuovere la crescita e la modernizzazione del business (42%), seguito dalla necessità di maggiore formazione e training (35%), dal supporto istituzionale per la crescita (31%), e infine dal business mentoring (16%).

Un'evoluzione digitale che le Pmi italiane affermano di voler implementare nel 2024 attraverso il miglioramento dell’accettazione dei pagamenti digitali (59%), una maggiore presenza social (35%), l’apertura di uno store online (15%), l’ingresso su un marketplace online (14%) e l’offerta di un servizio di delivery tramite terzi (9%).

Mastercard lancia la campagna "Piccoli gesti, grandi sogni". I crediti

Diversi sono i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna Mastercard. Eccoli

Mastercard:

• Head of Marketing: Luca Fiumarella
• Director Area Marketing: Marzia Pecce
• Director Communications: Giuliana Abbate

Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy

• Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
• Associate Creative Director: Antonio Diego Savalli
• Art Director: Raffaele Caruso
• Copywriter: Tononi Chompan
• Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
• Head of McCann Worldgroup Rome: Daniela Ferro
• Senior Account: Caterina Eramo
• Head of Production: Michele Virgilio

Casa di Produzione - Black Mamba:

• Executive Producer: Stefano Monticelli
• Producer: Martina Repossi
• Director: Alex Gargot
• Ass. Producer: Kevin Ferretti
• Dop: Guido Mazzoni
• Production Manager: Marina Bello
• Unit Manager: Francesco Cetta
• Stylist: Simona Marchini
• Ass. stylist: Eleonora Terzi, Erica Cima
• Set Designer: Martino Bonanomi
• Ass. Set Designer: Sofia Perego, Francesca Paganini
• 1AD: Nicola Specchio
• 2AD: Gabriel Reyes, Alessandro Urbinati
• MUA: Chiara Radice
• 3D Post Production: EDI
• Editing Offline: Black Mamba - Marco Trianni
• Online Post Production: Alessandro Sanna
• Color Correction: Daniel Pallucca

Produzione Print: Craft Italy

Fotografo: Gabriele Basilico