Lavazza Tablì torna in comunicazione in occasione della Milano Design Week: campagna e attivazioni
Il brand inaugura al Fuorisalone un nuovo percorso che coinvolgerà il consumatore per l’intero 2026
Lavazza riporta in comunicazione Tablì, il suo sistema di tab di caffè 100% pressato, senza involucro con macchinetta dedicata, con un ambizioso piano di attività che si svilupperà durante tutto il 2026.
Il piano di comunicazione prenderà il via in occasione della Milano Design Week 2026 con una serie di iniziative che renderanno il brand protagonista della città. Si parte con una campagna OOH fino al 30 aprile che valorizza il sistema Tablì nella sua interezza, con macchina e tab, grazie a maxi-impianti nelle zone ad alto traffico di Milano, quali San Babila, Ripa di Porta Ticinese, Stazione Garibaldi, oltre che nelle 21 stazioni della M4.
Nell’iconico flagship store Lavazza in Piazza San Fedele, dal 20 al 26 aprile, sarà poi allestita un’area riservata - in collaborazione con il marchio di design Gufram - dove i consumatori potranno assaggiare l’espresso erogato con il sistema Tablì dalle 9 alle 12 e dalle 14:30 alle 17:30 oltre ad avere l’opportunità di partecipare a un concorso dedicato.
Lavazza offrirà inoltre ai visitatori della MDW l'esperienza multisensoriale di Tablì attraverso alcune attivazioni.
La prima è “Il giardino delle meraviglie”, evento firmato dal mensile di design Door che prenderà vita dal 20 al 26 aprile all’interno di Palazzo Crivelli. Qui Lavazza avrà un corner esperienziale pensato per coinvolgere i 5 sensi e trasformare la scoperta in meraviglia: la vista svelerà Tablì, l’udito creerà un ambiente immersivo attraverso esperienze sonore, l’olfatto richiamerà il profumo del caffè, il tatto connetterà l’esperienza degli altri sensi ed il gusto completerà l’esperienza. Nell’esclusivo spazio Lavazza i visitatori potranno accomodarsi, assaggiare Tablì e saranno invitati a iscriversi e partecipare al concorso dedicato “Vinci il design con Lavazza Tablì”. L’esperienza sarà completata da musica di qualità grazie a dj-set tenuti dalle artiste Valentina Sartorio e Rosa Calix, capaci di interpretare attraverso i suoni l’eleganza, la sperimentazione e la contemporaneità, elementi chiave di Tablì. Saranno previste alcune masterclass interattive in cui gli ospiti potranno sperimentare attività multisensoriali. Il brand coinvolgerà anche tre influencer del mondo lifestyle/design per amplificare il racconto e l’experience: Massimiliano Cantagallo, Elisa Falchini e Casa Del Bagatto.
La seconda attivazione sarà con Toiletpaper: dal 21 al 26 aprile, il sistema Tablì sarà ospite nell’appartamento di Toiletpaper Living in via Balzaretti. Nei pomeriggi dal martedì al venerdì e per l’intero weekend i consumatori potranno visitare gli spazi di Toiletpaper, scoprire e assaggiare Tablì e partecipare al concorso dedicato. Mercoledì 22 aprile, Toiletpaper inviterà la sua community a partecipare a una colazione firmata by Lavazza che vede il coinvolgimento del pastry chef Fabrizio Fiorani, ambassador Lavazza.