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Kinder Cioccolato affida dopo gara a Caffeina il lancio del progetto Pigiama Klub

L'agenzia guidata da Tiziano Tassi si è occupata della progettazione e della comunicazione della community digitale per organizzare pigiama party. La campagna è su digitale e social

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Caffeina si è aggiudicata la gara per l'ideazione e la gestione di un nuovo progetto per Kinder Cioccolato. Si tratta di Pigiama Klub, community digitale che, generare punti di contatto e di interazione con i consumatori della marca, ha l'obiettivo di aiutare i genitori a creare momenti di condivisione con i propri figli. Lanciato a inizio 2020 con la prima consumer experience, Pigiama Klub presidia il territorio del pigiama party: un'occasione di aggregazione di cui Kinder Cioccolato si fa ispiratore e semplificatore partendo da una digital experience per supportare i genitori in tutte le fasi organizzative e di intrattenimento dei bambini in questo momento di divertimento. Kinder Cioccolato permette a tutti i genitori di scegliere un tema per il proprio pigiama party, e accedere così a contenuti speciali per accompagnare il genitore nell’organizzazione della festa: dall’allestimento, alla colonna sonora, dalle idee per intrattenere i piccoli ospiti alla realizzazione della gift bag a tema. In particolare, Caffeina si è occupata della progettazione strategica ricostruendo le journey di diverse tipologie di consumatori per definire il perimetro del servizio, i contenuti, la comunicazione e i touchpoint dell’esperienza complessiva. Un approccio che ha permesso così all'agenzia di supportare Kinder Cioccolato a 360°: dalla costruzione del nuovo brand alla progettazione dell'esperienza, dall'ideazione di tutte le componenti creative alla produzione originale di ogni singolo contenuto. https://www.youtube.com/watch?v=DWljxX9OvZ8 Pigiama Klub è supportato da una campagna di lancio con una comunicazione digitale e social con uno spot video da 15", con idea e creatività di Caffeina, e produzione a cura di Caffeina Studios. “Pigiama Klub è un esempio di come pensiamo si faccia marketing nel 2020: la creazione di esperienze che impattano la vita delle persone grazie a servizi e contenuti di cui sentono il bisogno - spiega Tiziano Tassi, CEO di Caffeina - Questo succede quando, grazie alle nostre consumer journey, riusciamo a mappare la vita reale dei nostri consumatori per progettare nuovi momenti d’incontro e di esperienza con i brand. È così che le marche vanno oltre la passività del singolo messaggio, e diventano coinvolgenti, interattive ed esperienziali come nel caso di Kinder Cioccolato.” La campagna di lancio è online da fine gennaio e proseguirà con i formati display e prevede un nuovo flight a marzo 2020.

Crediti:

Caffeina
  • Gaetano De Marco, Executive Strategy Director
  • Domenico Manno, Executive Creative Director
  • Stefan Manastirliu, Experience Director
  • Alessandro Casu, Technology Director
  • Pietro Mandelli, Creative Director
  • Michela Ballardini, Head Of Content
  • Silvia Zaccarelli, Client Manager
  • Fabiana Di Francesco, Account Manager
  • Francesca Frigeri, Account Manager
  • Eleonora Reggiani, Account Manager
  • Chiara De Giorgi, Account Executive
  • Federica Rotondo, Account Executive
  • Giulia Guarinoni, Account Executive
  • Alice Cagnani, Strategic Planner
  • Chiara Rizzi, Strategia Analyst
  • Leonardo Valeri, Art Director
  • Cecilia Pizzaghi, Copywriter
  • Lidia Strusi, Copywriting Associate
  • Beatrice Coppellotti, Social and Content Manager
  • Delfina D’Ambrosio, Social and Content Manager
  • Giulia Rizzini, Content Designer
  • Enrico Battaglia, Content Design Associate
  • Giovanni Piragine, Social and Content Associate
  • Nicolò Ponzi, Social and Content Associate
  • Luca Lombardi, Lead Experience Designer
  • Ani Sinanaj, Senior Developer
  • Lorenzo Girardi, Developer
  • Andrea Fiadone, Developer
  • Gianfranco Schianchi, Project Manager
  • Aura Tardia, PM Associate
Caffeina Studios
  • Alberto Barba Sanchez, Head of Production
  • Ermanno Bonazzi, Videomaker
  • Andrea Casadio, Photo Producer
  • Gaetano Corvino, Motion Design Associate
  • Valentina Redivo, Motion Design Associate
Advisor
  • Production Advisory & Cost Control: VA Consulting
  • Production Advisory: Stefano Arbitrio

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