KFC Italia torna a dialogare con la propria community attraverso un’iniziativa che unisce gusto, cultura pop e partecipazione attiva. Per celebrare l’immaginario di Dragon Ball Z, il brand introduce il menu in edizione limitata “KFC X DBZ”, disponibile dal 25 novembre in tutti i 139 ristoranti italiani. A supporto del lancio, Kiwi, agenzia parte di Uniting Group, e Lateral Creative Hub firmano le diverse componenti della comunicazione, costruendo un percorso pensato per coinvolgere fan di ogni età.
Il menu speciale rende omaggio ai sapori giapponesi e propone varianti come il Sando Teriyaki Burger, lo Spicy Sando Teriyaki, i Bucket Teriyaki e le sfere di formaggio ispirate alle leggendarie Sfere del Drago.
Al centro della strategia di comunicazione firmata da Kiwi c’è la campagna social “KFC X DBZ”, inaugurata oggi da una live di sei ore su TikTok e ambientata nella “Stanza dello Spirito e del Gusto”, reinterpretazione della celebre “Stanza dello spirito e del tempo”. Qui un menu KFC si è “allenato” fino a trasformarsi nel nuovo menù Dragon Ball Z, proprio come accade ai personaggi dell’anime.
La live ha premiato la costanza degli spettatori con codici sconto esclusivi del 10%, 20% e 30%, disponibili per sole 24 ore sull’app KFC. I coupon comparivano per appena 10 secondi, spingendo gli utenti a restare connessi fino alla fine della trasformazione.
Per amplificare il progetto, è stata attivata una campagna su TikTok con quattro creator affini all’universo dell’anime: Leoucifero, Leonardo Decarli, Merisiel e Valentino Bisegna. Oltre ai contenuti teaser e ai tasting del menu su Instagram e TikTok, due di loro hanno partecipato alla live invitando la community a seguirla.
La componente ATL, curata invece da Lateral Creative Hub, prevede una pianificazione OOH nelle principali città italiane e include la realizzazione degli asset per gli store.