Jägermeister celebra 90 anni con la Retro Limited Edition e una campagna globale. «Focus su Gen Z e giovani adulti»
Il Marketing Manager Daniele Uttini svela strategia, media mix e visione futura del marchio. I partner del brand sono Serviceplan per la strategia e la creatività, Initiative come media agency e Alexander Kim per le attività di PR
Un tuffo nel passato per guardare al futuro. In occasione del suo novantesimo anniversario, Jägermeister lancia la Retro Limited Edition della storica bottiglia e una campagna pubblicitaria globale celebrativa che omaggia le origini del brand. Per l’occasione Engage ha intervistato Daniele Uttini, Marketing Manager del brand.
Nel nostro Paese, Jägermeister punta in modo deciso sui canali digitali. «È la modalità più efficace per intercettare il nostro pubblico di riferimento, che vive e interagisce online e allo stesso tempo ci consente di ottimizzare l’investimento, mantenendo un dialogo diretto e autentico con la community», spiega Daniele Uttini. A livello globale, la campagna per il 90° anniversario è on air da settembre, ma in Italia è partita da novembre, una scelta strategica che colloca l’attività nel periodo più rilevante per il brand. Il focus principale sarà su Instagram e YouTube, piattaforme ideali per valorizzare i contenuti visivi e narrativi del marchio, grazie alla pianificazione media curata da Initiative, partner consolidato di Gruppo Montenegro, a cui Jägermeister fa capo in Italia. La direzione creativa globale della comunicazione è firmata da Serviceplan, mentre la PR agency di riferimento è Alexander Kim.
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La comunicazione del brand continua a evolvere restando fedele alla sua identità. «Jägermeister ha da sempre un legame naturale con le nuove generazioni, in particolare con la Gen Z e i giovani adulti - racconta il manager -. È un pubblico in continuo movimento, che cambia linguaggi e abitudini velocemente: per questo la nostra strategia è flessibile e dinamica, pronta a muoversi verso nuovi canali e format per rimanere rilevante e autentica».
Nel media mix pubblicitario, i canali tradizionali restano un pilastro, ma il digitale e l’influencer marketing assumono un ruolo sempre più centrale. «Sono spazi che ci permettono di esprimere la personalità del brand, di sperimentare linguaggi nuovi e di collaborare con creator che condividono i nostri valori. È un’evoluzione naturale, in linea con l’identità contemporanea di Jägermeister».
Il 2026 sarà un anno di continuità e innovazione, con un approccio orientato a consolidare i risultati e cogliere le nuove opportunità del mercato. «L’investimento in comunicazione non diminuirà ma, anzi, continueremo a rafforzare il nostro approccio e a evolvere il media mix per mantenere alta la rilevanza del brand», specifica Uttini.
LA BOTTIGLIA RETRO EDITION
Il design della bottiglia originale torna a nuova vita, ispirato alla versione creata da Curt Mast, che nel 1935 sviluppò la ricetta segreta e ideò il packaging pensato per resistere agli urti: la forma dalle spalle squadrate in vetro trasparente, l’etichetta vintage, il tappo retrò coordinato e l’incisione in rilievo del cervo con la croce luminosa tra le corna, ispirato a Sant’Uberto, patrono dei cacciatori.
La Limited Retro Edition sarà disponibile da novembre 2025 in selezionati punti vendita della grande distribuzione italiana e in oltre 30 Paesi. «Il design originale della bottiglia riflette una combinazione di utilità e praticità», chiosa Fabian Fischer, Senior Global Innovation Manager. «È stata progettata per essere funzionale ed è diventata una delle bottiglie più riconoscibili sugli scaffali dei bar in oltre 150 Paesi, un’icona senza tempo».