Grana Padano è online dal 31 maggio con il primo episodio del progetto video “Il nostro futuro ha una storIA”. L’idea creativa è quella di raccontare i valori, la storia e il passato del brand con una tecnologia del futuro: l’intelligenza artificiale.
La creatività è a cura di Serviceplan Italia, agenzia creativa parte della House of Communication di Milano, ed è stata sviluppata con la collaborazione di InfluAction e della podcast creator company Vois.fm: Max Corona, protagonista del podcast Storie di Brand, interagisce con personaggi storici per il Grana Padano in vari episodi, grazie a una macchina del tempo virtuale, e in ogni puntata racconta una curiosità sulla storia dell'azienda.
Il progetto adotta uno stile narrativo e visivo ispirato al gaming, rendendo il contenuto più coinvolgente e adatto ai social media. Max Corona viene infatti "catturato" dalla macchina del tempo e deve rispondere a delle domande per tornare al presente, raccontando così la storia e i valori di Grana Padano. Ogni episodio presenta nuovi personaggi.
Per la creazione del contenuto del video AI è stato utilizzato il programma Kaiber: Le scene girate su greenscreen di Max Corona e attori veri sono stati rielaborati grazie all’intelligenza artificiale per dare vita ai protagonisti. Il mix di tecniche ha consentito un maggior controllo dei movimenti, mantenendo l’uniformità visiva. Infine, l’audio dei personaggi è stato generato con l’ausilio di un altro tool di generative AI: ElevenLabs.
Il progetto verrà pubblicato sui canali social Instagram di Grana Padano e Storie di Brand, con una cadenza di un contenuto al mese fino alla fine dell’anno.
Mirella Parmeggiani, Italian Marketing & Communication Manager dell'azienda, sottolinea come i valori che Grana Padano ha in sé sono molteplici e vengano raccontati attraverso un linguaggio trasversale su tutti i mezzi. "In questo progetto lo facciamo attraverso uno strumento nuovo, l’intelligenza artificiale, un campo della scienza informatica con cui facciamo parlare i protagonisti della nostra filiera".
Stefania Siani, CEO e CCO di Serviceplan, commenta:"Con questo progetto, non solo celebriamo la storia unica di Grana Padano e il nostro patrimonio storico-gastronomico, ma manifestiamo anche il nostro impegno verso un futuro sempre più digitale. Il viaggio dell’intelligenza artificiale è appena iniziato e noi siamo già a bordo."
Serviceplan per Grana Padano. I crediti
Ecco chi sono i professionisti e le realtà che hanno lavorato al progetto dell'azienda.
Agenzia: Serviceplan Italia
- CEO & Chief Creative Officer: Stefania Siani
- Direzione creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
- Art Director: Marta Mottarella
- Copywriter: Monica Procida
- General Manager: Ilaria Mosca
- Account Director: Chiara Antonetti
- Account Supervisor: Monica Rovaris
Partner: Influaction
Production: Voice