Ferrero punta sempre più sullo sport per rafforzare la propria presenza negli Stati Uniti. Nel 2027 il gruppo italiano investirà oltre 50 milioni di dollari in attività di marketing sportivo, con un ruolo centrale per il Super Bowl, dove saranno protagonisti per la prima volta insieme Nutella e Kinder Bueno.
L’appuntamento è fissato per il 14 febbraio 2027, quando le nuove campagne dei due brand saranno trasmesse durante la partita. Per Nutella si tratta di un debutto assoluto nel Big Game, mentre Kinder Bueno tornerà dopo l’esordio dello scorso anno (leggi qui il nostro articolo). La prima esperienza di Ferrero al Super Bowl si era rivelata particolarmente positiva. Secondo i dati diffusi dall’azienda, la campagna di Kinder Bueno aveva contribuito a generare un aumento del 140% delle vendite in volume rispetto all’anno precedente.
Nutella debutta al Super Bowl
Il 2027 rappresenterà soprattutto una tappa importante per Nutella. Il brand sarà infatti protagonista per la prima volta di uno spot durante il Super Bowl, in un momento di forte espansione sul mercato americano.
Ferrero punta anche sul successo ottenuto negli ultimi mesi con iniziative capaci di portare Nutella al di fuori dei tradizionali contesti pubblicitari. Tra queste c’è la presenza del celebre vasetto durante la missione Artemis II, nell’aprile 2026, diventata rapidamente virale.
Secondo i dati interni citati da Ferrero, tra il 6 aprile e l’8 maggio 2026 le ricerche online relative a “Nutella” sono cresciute del 60,7% su base annua, mentre su Amazon le vendite in unità sono risultate superiori del 20,2% rispetto al livello di riferimento del brand precedente all’evento.