Culligan punta sul digital per la comunicazione dei nuovi prodotti. Budget media in crescita di oltre il 15%
Il brand di sistemi per la filtrazione dell’acqua torna on air con due spot. In estate un nuovo flight, i cui dettagli sono in via di definizione, come ci spiega la Marketing Director Francesca Biagini
Con un budget media in crescita di oltre il 15% e un forte focus sul digital, Culligan International - società attiva nei sistemi per la filtrazione dell’acqua pensati per la casa, il lavoro e il tempo libero - porta in comunicazione le sue ultime due novità di prodotto.
L’azienda ha presentato il 20 gennaio a Milano, in occasione di un incontro con la stampa, Culligan Purity e Smart Modernity, due nuove soluzioni pensate per trasformare l’esperienza dell’acqua in ufficio e a casa.
Culligan Purity integra il meglio dell’expertise di Culligan in un unico sistema: dalla tecnologia Firewall UVC, in grado di rimuovere fino al 99,9999% di batteri e virus in meno di un secondo, a un sistema di filtrazione diretta multistadio che contrasta PFAS, microplastiche e inquinanti emergenti. Si introduce anche la tecnologia C-Sense, il sistema proprietario di Culligan che monitora la qualità dell’acqua in tempo reale. Grazie a questa funzionalità avanzata, l’erogazione viene automaticamente bloccata in caso di non conformità.
Smart Modernity invece è il primo addolcitore Culligan connesso, progettato per ridurre il calcare in modo intelligente e sostenibile, ottimizzando i consumi di acqua, sale ed energia. I benefici sono concreti e misurabili: riduzione fino al 30–50% dei costi per detergenti e saponi, una maggiore durata degli elettrodomestici e un miglioramento percepito di pelle e capelli. Grazie all’app Culligan Connect EU, inoltre, è possibile controllare il sistema da remoto, tenere sotto controllo il livello di sale, escludere l’uso dell'addolcitore quando non serve (ad esempio per l'irrigazione del giardino) e ricevere notifiche personalizzate sul consumo d’acqua giornaliero.
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Entrambi questi due prodotti verranno comunicati al pubblico con una campagna pubblicitaria all digital, che ha preso il via il 20 gennaio, come ha spiegato a EngageFrancesca Biagini, Marketing Director Culligan: «La campagna sarà diffusa tramite Native Advertising e con una pianificazione video su YouTube. Faremo un primo flight che durerà 3 mesi, a cui ne seguirà un altro in estate, il cui planning è ancora in via di definizione. Anche in quell’occasione comunque opteremo per un utilizzo massiccio del digital, un mezzo che ci consente una profilazione precisa sui nostri target di riferimento, ossia il mondo B2B del fuori casa e quello del consumo domestico. Non è escluso che nei prossimi anni, magari quando dovremo comunicare delle innovazioni rivolte a un pubblico un po' più “di massa”, valuteremo altri mezzi come la tv».
Per il momento, on air andranno due spot che riutilizzeranno, arricchendola con i dettagli sui nuovi prodotti, la campagna globale lanciata dall’azienda lo scorso anno: «La campagna “È solo acqua, finché non è Culligan” racconta l'importanza di guardare oltre il visibile, di non dare per scontato quello che beviamo, l'acqua che abbiamo, ma di guardare oltre e capirne di più», ha dichiarato Biagini.
L’azienda lavora a livello creativo con l’agenzia americana Highdive, che ha firmato la campagna globale del brand, mentre per la localizzazione dei materiali di comunicazione e per attivazioni locali collabora con agenzie del territorio tra cui Omnicom PR e la riminese Eshu Adv. Il media è invece gestito in-house.
Culligan quest’anno investirà un budget media in crescita tra il +15% e il +20% sul 2025, di cui la gran parte - «tra il 65 e il 70%», ha dichiarato la manager - è speso online.