Mariangela Pasian, Commercial & Marketing Department Caribe Bay
Punterà sul digitale quest’anno la strategia media di Caribe Bay, il parco a tema acquatico di Jesolo. Caribe Bay, apprezzato e pluripremiato dagli addetti ai lavori su scala internazionale per la qualità della tematizzazione caraibica e la ricercatezza delle attrazioni, ogni anno raccoglie 300.000 ospiti provenienti da tutto il mondo.
Quest’anno la strategia di comunicazione punta a rafforzare il posizionamento del brand, come spiega Mariangela Pasian, Commercial & Marketing Department Caribe Bay: “Il nostro obiettivo oggi è rafforzare il posizionamento del brand come destinazione d’eccellenza per il tempo libero e il turismo esperienziale, con focus su target trasversali che includono famiglie con bambini di tutte le età, giovani adulti e community digitali interessate a travel, lifestyle ed entertainment. Nel visual e nelle head, i canoni tradizionali della comunicazione dei parchi acquatici si fondono con gli stilemi e le prassi della comunicazione turistica, creando un modello ibrido di grande effetto. Ci avvaliamo di un ecosistema di attività paid, owned ed earned, coordinato dall’ufficio marketing interno”.
In questo, il parco sarà affiancato da White MC, agenzia di comunicazione integrata con sede a Milano e partner di lunga data dell’azienda, che si occuperà di buona parte delle attività digital, del media planning e dell’intero comparto sponsor e partnership.
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Il digitale si conferma il cuore pulsante della strategia: “Consente di valorizzare ogni touchpoint del brand - commenta Vittoria Bertoni, Head of Digital di White MC - e accompagnare il pubblico lungo un percorso fluido tra scoperta e conversione”.
Al momento sono in corso campagne su canali programmatici, native advertising, Google Search e YouTube. Centrale anche il ruolo dell’influencer marketing, con il coinvolgimento di nove creator attivi nei segmenti lifestyle, family e travel, invitati a raccontare in modo autentico l’esperienza Caribe Bay. Sul fronte social, White MC presidia i canali ufficiali del parco – Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn e YouTube – con una pianificazione strategica che include contenuti editoriali e formati paid tramite Meta Ads e TikTok Ads.
La componente offline prevede affissioni in aree chiave del Nord Italia, annunci stampa e branded content su testate nazionali e locali e una media partnership con Sphera Holding (Radio Company, Radio Wow, Radio Padova) che comprende anche il coinvolgimento delle emittenti radiofoniche del Gruppo nelle attività di animazione all’interno del parco e nell’adiacente discoteca Vanilla Club.
La campagna, che registra la massima intensità tra aprile e settembre, è sostenuta da un’importante attività SEO – curata da Moca, agenzia di performance marketing di Treviso – affiancata da un piano di content marketing che comprende il blog ufficiale e pubblicazioni mirate ai mercati internazionali, oltre a iniziative di email marketing e marketing automation, sempre affidate a Moca, rivolte a una community attiva di oltre 90.000 contatti profilati.
Completano l’ecosistema le attività di PR e ufficio stampa affidate a m&cs, che presidia i canali lifestyle, trade ed economici su scala nazionale, garantendo una copertura continuativa nel corso dell’anno.