Baileys ha scelto Vml London per la gestione delle attività digital a livello globale, con un focus su data driven marketing e sulle strategie social.
La scelta del brand di Diageo è avvenuta a seguito di una gara e riguarda i mercati dell’Europa, del Nord America e dell’Asia. Alla consultazione hanno preso parte inizialmente sette agenzie. Alla fase finale sono approdate, oltre all'agenzia di Wpp Group, R/GA e We Are Social.
Secondo quanto riporta la stampa specializzata internazionale, in precedenza ad occuparsi di questo incarico era Mother, agenzia scelta nel 2015 come partner globale per la strategie e la creatività delle campagne pubblicitarie.
Vml entra dunque a fare parte del roster di agenzie di cui si avvale Baileys, tra cui figurano anche Carat, Ogilvy Pr e Geometry Global.