L'iconico brand italiano Thun ha scelto, a seguito di una gara, Precis come partner strategico per una gestione media integrata a 360 gradi sul digital, puntando su un approccio scientifico e sulla misurazione dell’incrementalità attraverso la tecnologia Alvie.
Precis è una realtà indipendente attiva in Europa nell’ambito del marketing digitale. Presente sul mercato da oltre dieci anni, collabora con brand internazionali supportandone i percorsi di trasformazione digitale. In Italia conta un team di oltre 80 professionisti e gestisce investimenti media superiori ai 100 milioni di euro l’anno. L’agenzia integra competenze in ambito media, SEO, analytics e tecnologia con un approccio data-driven, finalizzato a supportare le decisioni strategiche e a generare risultati misurabili per il business.
Una strategia Full-Funnel
La collaborazione tra Precis e Thun, marchio leader nel settore Gift & Home Decor, si fonda sulla creazione di un ecosistema digitale integrato capace di coprire l'intero customer journey. Precis assume la gestione di tutti i canali media del brand, inclusa la presenza strategica su Amazon, con l’obiettivo di armonizzare gli investimenti e massimizzare la visibilità su una vasta gamma di piattaforme digitali.
L’approccio adottato è omnichannel e olistico, con l’obiettivo di integrare in modo sinergico brand e performance marketing. Dalla fase di awareness – fondamentale per consolidare il posizionamento del brand – fino alla conversione diretta, garantendo una presenza coerente lungo tutta la customer journey, sia online che nei negozi fisici. Questa strategia prevede una pianificazione capillare su numerose piattaforme, sfruttando le sinergie tra paid media, Analytics, SEO e le più recenti innovazioni in ambito AEO (Answer Engine Optimization) per garantire che ogni interazione dell’utente sia supportata da dati certi e insight azionabili.
Parte integrante di questo progetto è l’utilizzo di Alvie, la piattaforma proprietaria di Precis dedicata alla data activation. Alvie permette di superare i limiti dei modelli di attribuzione tradizionali, offrendo una visione granulare delle performance e facilitando decisioni basate sul valore reale generato da ogni canale.
L'integrazione di Alvie riflette la chiara visione strategica di Thun, determinata a intraprendere un percorso consapevole verso l'ottimizzazione media guidata dall'Intelligenza Artificiale. Non si tratta solo di una miglioria tecnica, ma di un salto di qualità nell'approccio al business: grazie alla piattaforma, Precis trasforma segnali complessi in azioni prioritarie, consentendo a Thun di gestire il budget in modo dinamico e massimizzare il profitto complessivo della partnership attraverso l’uso evoluto dell'AI.
Il valore strategico di questa unione è confermato da Samuele Glorioso, Ecommerce & Loyalty Director di Thun, che vede in questo passaggio un’accelerazione cruciale per il brand: "La scelta di intraprendere questo percorso con Precis è avvenuta dopo un’attenta valutazione dei partner con l'obiettivo di supportare l’evoluzione della nostra presenza digitale e fronteggiare i profondi cambiamenti che l'AI e le nuove tecnologie stanno apportando nella customer experience. La loro capacità di coniugare creatività e rigore scientifico nella gestione dei dati rappresenta esattamente l’approccio di cui abbiamo bisogno per sostenere la nostra crescita. Non si tratta solo di aumentare la visibilità, ma di nutrire il legame emotivo con i nostri clienti attraverso esperienze omnicanali personalizzate e tecnologicamente all'avanguardia.”
Un entusiasmo condiviso da Davide Ricco, Growth Director di Precis, che sottolinea l’ambizione del progetto: "Accogliere un brand storico come Thun nel nostro portfolio è per noi una sfida stimolante. Il nostro obiettivo è 'accendere la magia Thun' applicando la precisione dei dati a ogni fase del percorso d'acquisto. Lavoreremo per garantire che Thun rimanga un punto di riferimento nell'era della ricerca conversazionale e dell'intelligenza artificiale, mantenendo sempre al centro l'efficienza e la trasparenza dei risultati, implementando un approccio integrato che unisce Media, Amazon, SEO e AEO."
La partnership tra Precis e Thun segna l’avvio di una collaborazione orientata a supportare la crescita dell’azienda, attraverso l’integrazione di competenze strategiche e tecnologiche. I due team lavoreranno insieme sui touchpoint digitali, con l’obiettivo di migliorarne l’efficacia e contribuire a uno sviluppo misurabile nel tempo.