Carla Serrano, CSO di Publicis Groupe, e Arthur Sadoun, Presidente e CEO di Publicis Groupe
A pochi giorni dall’ottenimento di un via libera condizionato della FTC, Publicis Groupe ha annunciato il completamento dell'acquisizione di LiveRamp.
Grazie all’acquisizione, comunicata con un video ufficiale, la holding completa “il suo motore di crescita basato su intelligenza artificiale ‘plug-and-play’ — primo nel suo genere nel settore — che i clienti possiedono e controllano end-to-end”, si apprende da una nota.
L’operazione vedrà unire la piattaforma di collaborazione aziendale di LiveRamp con la gestione delle identità di Epsilon, creando così un sistema capace di arricchire nitidamente i dati dei clienti, attivarli sull'intero ecosistema mediatico, personalizzare i contenuti, misurare i risultati di business e generare intelligence proprietaria per i propri agenti, il tutto all'interno dei propri ambienti. “In questo modo, sblocca nuove fonti di crescita per i clienti e apre un nuovo mercato potenziale per Publicis nella trasformazione aziendale basata su agenti artificiali (agentic business transformation)”, spiega Publicis. “Alimentato dalle esigenze strategiche dei nostri clienti, il motore si integra perfettamente con l'intera offerta di Publicis: con Publicis Sapient che modernizza le infrastrutture tecnologiche, il livello di attivazione per agenti di Marcel, e le competenze del Gruppo in ambito creativo, media, influencer e commerce”.
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«I clienti si trovano in un momento del loro percorso di trasformazione in cui devono simultaneamente gestire il presente e rifondare il futuro (run and reset) - spiega Arthur Sadoun, Presidente e CEO di Publicis Groupe -, per generare crescita oggi e allo stesso tempo ristrutturarsi fondamentalmente per gli agenti AI di domani. In questo momento sono bloccati tra due opzioni insoddisfacenti: cedere i propri dati ai walled garden per ottenere scalabilità immediata, perdendone però il controllo, oppure assumere un'armata di consulenti per costruire infrastrutture su misura, sprecando tempo e denaro. La nostra risposta è il primo motore di crescita AI del settore, che unisce la velocità, la semplicità e i risultati immediati del modello plug-and-play con la piena proprietà e il controllo totale. In questo modo i clienti possono generare un impatto sul business senza rinunciare all'autonomia sui propri dati, sulla propria tecnologia o sul proprio futuro.»
«Per anni, LiveRamp ha definito il modo in cui il settore connette e collabora con i dati in modo responsabile - aggiunge Scott Howe, CEO di LiveRamp -. L'ingresso in Publicis ci consente di offrire ai clienti una base per scalare il marketing basato su agenti garantendo al contempo la totale proprietà e il controllo dei dati. Questo traguardo è una testimonianza del lavoro del nostro team straordinario, che ha trasformato una visione audace nella rete di collaborazione dati per l'era dell'IA».
Publicis ribadisce inoltre che LiveRamp continuerà a operare come piattaforma neutrale e aperta anche alle agenzie concorrenti: «Attraverso il Power of One, uniremo la loro straordinaria competenza al meglio di Publicis, preservando al contempo l'identità, la cultura e la neutralità di LiveRamp», conclude Sadoun.
Di seguito il video dell'annuncio ufficiale.