Omnicom ha vinto l’incarico globale per la gestione del media pubblicitario di IBM. La scelta è avvenuta a seguito di una procedura di gara, a cui ha preso parte Publicis ma non WPP Media, partner storico del gruppo tecnologico statunitense.
Il mandato copre diverse regioni, tra cui Americhe, EMEA e APAC, includendo anche il Giappone, secondo la stampa specializzata internazionale. Le stime di settore di COMvergence collocano la spesa pubblicitaria globale di IBM a 190 milioni di dollari nel 2025, in calo rispetto ai 330 milioni del 2024.
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A marzo, Ogilvy ha ufficialmente concluso la sua partnership creativa con IBM, durata 32 anni, a partire da marzo 2026, declinando l’invito a partecipare a una nuova gara indetta da IBM per la creatività. Questo segna la fine di una delle relazioni più longeve tra agenzia e cliente, dal momento che Ogilvy ha iniziato a firmare le campagne di IBM nel 1994, più di trent’anni fa.