La maison del lusso Michael Kors ha scelto PMG come nuova media agency of record per l’area EMEA al termine di una gara competitiva. PMG è un'agenzia indipendente di marketing e media con sede principale a Fort Worth, Texas (Stati Uniti) e uffici in diversi Paesi, tra cui il Regno Unito, la Germania e l'Australia. L'incarico riguarda la pianificazione integrata della comunicazione, le attività media full-funnel e le soluzioni avanzate di misurazione delle performance in 58 mercati della regione.
L'obiettivo della collaborazione è supportare la crescita del brand attraverso una strategia media unificata, capace di integrare attività di branding e performance marketing in un unico modello operativo. Una scelta che riflette una tendenza sempre più diffusa tra i grandi marchi internazionali, orientati a semplificare la gestione di campagne multicanale e multi-mercato facendo leva sulla tecnologia e sull'analisi dei dati.
La nomina rafforza inoltre la relazione già esistente tra PMG e Michael Kors negli Stati Uniti, estendendo la partnership anche all'Europa, al Medio Oriente e all'Africa. L'obiettivo è creare una visione integrata delle performance tra i diversi mercati, facilitando la condivisione degli insight e accelerando il raggiungimento dei risultati di business.
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Elemento centrale del progetto sarà Alli, la piattaforma proprietaria sviluppata da PMG, che fungerà da ambiente operativo condiviso tra i team dell'agenzia e quelli di Michael Kors. Attraverso questo sistema sarà possibile monitorare in tempo reale le performance delle campagne in tutti i mercati EMEA, collegando gli investimenti media ai risultati di business e ottimizzando rapidamente le attività sulla base dei dati raccolti.
«Il nostro obiettivo con Michael Kors è costruire una vera infrastruttura per la crescita, non semplicemente un piano media», ha dichiarato Josh Krichefski, presidente EMEA di PMG. «I brand che oggi stanno ottenendo i migliori risultati sono quelli che hanno eliminato la separazione tra brand building e performance, collegando ogni decisione di investimento a un obiettivo di business concreto. È il modello che stiamo sviluppando insieme a Michael Kors».