Come può il design creare un impatto non solo misurabile, ma anche immediatamente percepibile? Questo l’interrogativo destinato a ritmare i lavori della quinta edizione del Future Playgrounds Festival, evento organizzato dall’agenzia di branding e design Peter Schmidt Group, in programma il 10 e 11 settembre 2026.
Curato dai direttori creativi esecutivi Felix Damerius e Sven Rieckmann, il programma porterà sul palco, tra gli altri, Chris Kore, con il suo studio di suono sperimentale Can Touch This, Cihan Tamti, autore dei poster per Kieler Woche 2025 e del merchandising per Lauryn Hill, e Studio Foreal, noto per i suoi espressivi mondi 3D. A loro sarà in particolare affidato il compito di indicare la strada per rispondere all’appello lanciato dall’agenzia “Own Your Aura” (Possiedi la tua Aura). Un invito ai creativi a usare il proprio lavoro per evocare fascino emotivo e rendere così i brand desiderabili.
“I designer – commenta Lukas Cottrell, Ceo di Peter Schmidt Group – svolgono un ruolo cruciale nella costruzione di un’aura e nella creazione di esperienze emozionanti. L’aura, infatti, emerge dove la creatività incontra l’attitudine. E proprio questa è la prospettiva che i nostri relatori porteranno all’attenzione del pub blico dei Future Playgrounds”.
Dal 2025 Peter Schmidt Group è presente anche nel mercato italiano con una sede operativa basata a Milano, nello stesso edificio che ospita la sede del network BBDO, di cui fa parte. Alla guida è stata chiamata Cristina Balbo, nel ruolo di Consulting Director and Team Lead.