Il gruppo GFL Cosmetics, green&sustainable global company, dà come incarico a Digital Dust, agenzia internazionale indipendente, la comunicazione attorno al lancio di Itinera, nuovo brand di prodotti beauty naturali e vegani per viso, corpo e capelli, che si caratterizza per le sue formulazioni con frutti e cereali italiani al fine di stimolare un viaggio sensoriale “itinerante" attraverso il territorio.
L’agenzia supporterà GFL nella realizzazione di una social media strategy efficace per il lancio di Itinera finalizzata a far crescere, in primo luogo, l’awareness del brand, contemporaneamente strutturare e nutrire una community interessata e curiosa, e infine formulare contenuti volti a creare engagement.
La comunicazione dei valori del brand avviene mediante un piano editoriale supportato da campagne advertising e attività in collaborazione con una talent strategy, studiata ad hoc. Il tone of voice sarà fresco e vivace, in linea con lo stile e la brand identity.
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A corredo della strategia social, Digital Dust ha già studiato e strutturato anche una prima attività di seeding massiccio con lo scopo di aumentare l'awareness e il buzz online attorno al brand, coinvolgendo oltre 100 talent Beauty, Lifestyle, Travel, Green, Healthy & Wellness.
I talent selezionati hanno ricevuto una profumata e colorata box con la linea di prodotti per la cura del corpo e dei capelli, assemblata sulle diverse esigenze dei singoli profili coinvolti, e veicolando le caratteristiche dei prodotti Itinera, peculiari nella profumazione, texture e formulazione.
Il seeding particolarmente curato e mirato ha generato numerosi contenuti tra IG stories e contenuti in feed e, dunque, una percentuale di redemption sulla coverage di oltre il 100%.