“Scegliere fa crescere”. È il concept alla base della nuova piattaforma di comunicazione di Frùttolo, ideata da Dentsu Creative, che si è aggiudicata la relativa gara indetta a fine 2025.
Con questo progetto, il brand di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia (LNPF) torna in TV e apre un nuovo capitolo della sua storia, con un posizionamento capace di parlare anche ai bambini più grandi e alle loro famiglie. In questa nuova comunicazione, infatti, la merenda assume un significato ancora più ampio: non solo un momento dedicato all’alimentazione, ma anche un’occasione in cui i piccoli imparano a prendere piccole decisioni e a sviluppare la propria autonomia.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2026, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
«Frùttolo è un brand che fa parte della nostra cultura – commenta Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy – e la sfida era farlo evolvere senza perderne l’identità. Con ‘Scegliere fa crescere’ abbiamo ampliato il ruolo della marca, trasformando la scelta della merenda in un’opportunità per i più piccoli di sperimentare la propria autonomia decisionale».
Il nuovo posizionamento si riflette anche nel linguaggio del film: un tono più intimo, autentico e realistico, che racconta i diversi momenti della crescita e coinvolge l’intero nucleo familiare.
Ma non solo. A evolvere è pure uno degli asset più iconici dell’universo Frùttolo: la Mucca, che si presenta in una versione più matura e vicina, per look e atteggiamento, ai protagonisti dello spot.
A fare da ponte con la storia del brand restano, invece. la colonna sonora e l’iconico jingle, elementi che accompagnano Frùttolo sin dagli esordi.
Prodotto da Haibun, con la regia di Federico Brugia, lo spot è in onda dal 21 settembre, con la pianificazione media di Zenith Media.
I credits della nuova campagna di Frùttolo
Il team che ha lavorato per Frùttolo (Lactalis Nestlé)
- Direttore Marketing LNPF & Direttore Business Snack Europa: Emanuele Galliano
- Brand Manager Frùttolo: Matilde Pavan
- JR Brand Manager Frùttolo: Beatrice Scandelli
La squadra di Dentsu Creative Italy
- Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
- Executive Creative Directors: Stefano Battistelli, Cinzia Caccia
- Creative Director: Lorenzo Bonechi
- Senior Copywriter: Concetta Prencipe
- Senior Art Director: Stefano Quadrini
- Art Director: Carmine Romano
- JR Art Director: Leonardo Torelli
- Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
- Strategy Director: Gaia Ottaviano
- Senior Strategist: Giulia Maggio
- Strategist: Fabio Celot
- Business Director: Federica Papetti
- Client Service Director: Mayna Frosi, Chiara Tranquillino
- Client Supervisor: Federica Sacco
- Client Manager: Mattea Siviero
- Creative Progress Director: Antonella Vicari
- Growth Manager: Chiara Lamera
- PR Manager: Alessandro Turchi
L’apporto di TPI - The producer international
- Production consultant: Chiara Barlassina
I professionisti coinvolti nella casa di produzione Haibun
- Executive Producer: Cesare Fracca
- Producer: Mariella Maiorano
- Ass. producer: Irene Paggio
- Direttore di produzione: Piersante Di Biase
- Regia: Federico Brugia
- Dop: Marcello Dapporto
- 1st AD: Mattia Fumagalli
- Editor: Marco Bonini
- Color grading: Daniel Pallucca
- 3D Artist: Giulio Tonini
- Flame Artist: Giovanna Bonomi
Il gruppo di lavoro ingaggiato per la oost-production da Tax Free Film
- Modellazione: Davide Quagliarini
- 3D & Lighting: Andrea Bazzini
- 3D & Compositing: Leonardo Molino
- Grooming: Sara Castelli
- Technical Director: Guido Ponzini
- Rigging: Alfonso Annarumma
- Animazione: Barbara Dossi
I professionisti sul fronte musicale
- Music composer: Mr. Lowe
- Mix audio: Foxtrot audio