Unire il potenziale creativo umano con la precisione scalabile dell’intelligenza artificiale: è la mission di Globant Fusion, la nuova suite lanciata da Globant Gut ai Cannes Lions. La piattaforma AI è stata progettata per gestire, ottimizzare e potenziare l’intero funnel del marketing e della comunicazione. Globant Gut è la realtà nata nel 2023 dall’acquisizione da parte di Globant dell'agenzia creativa Gut (ne abbiamo parlato qui).
"Non si tratta solo di implementare l’AI, ma di ripensare l’intero flusso di lavoro del marketing”, ha dichiarato Pepe Chamorro, Managing Director Europa di Globant Gut. "Con Fusion, la creatività umana e le capacità analitiche dell’AI coesistono in ogni fase, dalla pianificazione alla produzione".
La suite include sei agenti specializzati, ognuno pensato per risolvere un nodo specifico nel customer journey:
- Scale Ads automatizza la produzione e l’adattamento dei formati pubblicitari digitali, accelerando il go-to-market e migliorando le performance.
- Content crea contenuti testuali personalizzati (web, email, product copy), basati su modelli AI addestrati sul tone of voice e sui dati del brand.
- Images genera asset visivi coerenti con l’identità del brand, perfetti per campagne, social e ADV.
- Video abilita la produzione rapida di contenuti video ad alto impatto, pensati per social e showcase di prodotto.
- Landing Pages costruisce landing page multilingue, Seo-ottimizzate, personalizzabili in tempo reale per target e obiettivi.
- Analytics & Optimization (in arrivo) sarà un modulo in sviluppo pensato per automatizzare l’analisi del ROI e l’ottimizzazione in tempo reale delle campagne.
“Molti stanno investendo in AI attraverso acquisizioni strategiche. Noi invece sviluppiamo soluzioni verticali, pensate su misura per i bisogni reali del marketing”, ha spiegato José Llinares, Head of Strategy di Globant Gut Europe. “Fusion non è un assistente virtuale: è un alleato strategico per chi vuole far crescere il brand con intelligenza”.
Globant sta investendo anche nel mercato italiano, dove il gruppo è entrato nel settembre del 2022 con l'acquisizione della società di consulenza tecnologica Sysdata. Lo scorso autunno l’azienda ha annunciato l'apertura di un nuovo AI Business Innovation Hub a Milano.